米国MBA式市場調査の方法：成功を導く5つのPとは？

市場調査は、現代のビジネスにおいて欠かせないプロセスです。

アメリカ・マーケティング協会（AMA）の定義によると、市場調査は「情報を通じて、消費者、顧客、大衆とマーケターをつなぐ機能」とされています。この情報は、マーケティングの機会と課題を特定し、活動を改善し、パフォーマンスを評価するために活用されます。

この記事では、市場調査を成功に導くための「5つのP（Purpose, Plan, Performance, Processing, Preparation）」について解説します。

政府の統計データは一次データ（正しくは二次データ）……といった市場調査において誤解の多い項目も解説しています。

本記事は、アメリカのMBA課程で学んだ知識と、実際に調査会社を活用した実務経験をもとに執筆しています。