カンヌライオンズ2022 速報 - ファーマ、ヘルス＆ウェルネス部門

カンヌライオンズ2022が開幕した。

初日は
・ファーマ
・ヘルス＆ウェルネス
・プリント＆パブリッシング
・アウトドア
・ラジオ＆オーディオ
の5部門の受賞事例が発表された。

この記事では
・ファーマ
・ヘルス＆ウェルネス
のグランプリを簡単にまとめておく。

なお、ファーマ部門とヘルス＆ウェルネス部門は、それぞれ以下のように定義されている。

・ファーマ部門
厳しく規制された製薬業界の事業者やサービスによる創造的なコミュニケーションを讃える部門

The Pharma Lions celebrate creative communications from pharmaceutical clients and services surrounding this highly-regulated industry.

・ヘルス＆ウェルネス部門
個人のウェルビーイングのためのクリエイティビティを讃える部門

The Health & Wellness Lions celebrate creativity for personal wellbeing.

Dell Technologies / Intel「I Will Always Be Me」

ファーマ部門グランプリ
Agency：VMLY&R NEW YORK

ファーマ部門は、デルとインテルが開発した世界初のボイスバンクブック「I Will Always Be Me」がグランプリを受賞した。

ボイスバンクとは、ALS（筋萎縮性側索硬化症）に代表される運動ニューロン疾患（MND）の患者が声を失う前に自身の声を記録しておくことで、自身の声に近い音声を合成するシステムである。

従来のボイスバンクは声を登録するために最大1600のランダムなフレーズを発声しなければならず、多くの時間や負担を要し、MND患者の12%にしか利用されていなかったという。

「I Will Always Be Me」はMND患者の視点で書かれた本であり、疾患により体は変化してもパーソナリティは変わらないということをやさしく説明している。30分ほどで読むことができるこの本を音読することで、声の登録が完了する仕組みになっている。

Maxx Flash「The Killer Pack」

ヘルス＆ウェルネス部門グランプリ
Agency：VMLY&R MUMBAI

ヘルス＆ウェルネス部門のグランプリは、Maxx Flash「The Killer Pack」が受賞。

インドで流行するデング熱やマラリアは、それらを媒介する蚊の発生源であるゴミ収集所がその温床になっていた。

そこで蚊取り線香ブランドのMaxx Flashは特殊な商品パッケージ「The Killer Pack」を開発。
この100%生分解性のパッケージには、蚊に強い殺虫活性を示すバチルス・チューリンゲンシスという微生物が仕込まれており、これをゴミ捨て場やゴミ箱、排水溝などに捨てることで蚊の幼虫を駆除することができる。

このパッケージを使用した地域では、蚊の幼虫が減少し、マラリヤやデング熱の発生件数も抑制することができ、Maxx Flashのブランドロイヤリティが向上したという。

その他の部門

残りの
・プリント＆パブリッシング
・アウトドア
・ラジオ＆オーディオ
のグランプリについてはこちら。