グランピングってアレがすごいらしい

グランピングしたことありますか？
コロナ以降、通常のキャンプとともに
グランピングが注目されてますが、
さらに加速して流行ります。

最近、知人の中で、自社ブランド商品の
ネット販売で成功した人たちが
グランピング施設をオープンするケースが
同時期で複数ありました
（直接知っている会社だけで2社）

わたしもキャンプ用品の自社ブランドを企画
いていたので（今は一時中断）
今日はグランピング市場の動向について
お伝えします。

グランピングって自然の中で
豪華でホテルのようなテント型施設に
泊まるような体験をいいます。
（定義はあいまいです）

参考：オートキャンプ市場の動向については
以前下記の投稿で出しました。

【結論】

ずばり、すごいのは、
今後の市場規模の成長予想と
お客様単価から見る粗利率

です。

【グランピング施設を開業する理由】

グランピング施設を作ろうしている
知人の会社は自社でキャンプ商品を
作っていたところが多いです。

施設をやろうとした理由として大きいのは
以下の4点ではないかな、と思います。

● 成長産業であること

統計結果にあるように
興味があるものの「施設数が少ない」ことが
未経験者のアンケート結果としてあるようなので
ポテンシャルがありますね。
（市場規模的なものは下部へ）

【グランピング実態調査】認知度は80%以上も経験者は15%未満…そのギャップの原因は？

● 利益率が圧倒的に高い

冬は閑散期になるものの、
客単価は2〜3万円する施設もゴロゴロあります。

すごい高くないですか？
普通の標準的なリゾートホテルと
同じような金額ですよね？

さてここで質問なのですが、

① 宿泊施設を建てるときの初期費用は
通常のコンクリートのホテルと
丈夫なテント型の施設とどちらが安いでしょうか？

② 人を雇ったりメンテナンスをする場合、
　通常のホテルとグランピング施設では
  どちらのほうが安いでしょうか？

③ ブームが去り、撤退するとき、
　通常のてるとグランピング施設では
　どちらの方がコストが安いでしょうか？

=>  すべて答えは「グランピング施設」ですよね？

施設の規模にもよりますが、
少なくとも数千万円ぐらいはかかるので
個人でやるにはリスクが高いですが、
それでもホテルよりは数分の1にはなると思います。

客単価は一緒ぐらいなのに・・・。

施設によっては、最終利益で50%近くになる
ケースもあるようです。

● コロナの影響で大きな補助金が出るようになった
  (＝チャレンジが低いハードルに）

さきほど最低でも数千万円はかかる、と
書きましたけど、今回のコロナのタイミングで
新設された事業再構築補助金では、
最大9,000万円（補助額6,000万円）補助がでるようです。

成長市場で、高粗利ビジネスに
低リスクで参入できるチャンスが訪れたというわけです。

● 自社商品をリアルな環境で売りたい
（＝プロモーション目的）

これはいうまでもないですね。
お客様が、おしゃれな施設で映える写真をとって
SNSにあげたり、テレビなどで特集されれば
当然、従来のブランドのように価値があがりますね。

【市場予想】

ここでは市場予想の話を書きます。

グランピング施設を通常のコテージ型の
キャンプ場から拡充した場合があったり、
そもそも定義があいまいなので試算が難しいのですが、

●現状：
売上規模：600〜800億円
施設数：
全国でグランピングと名前をつけている
キャンプ場は約350箇所。
（グランピングとは謳ってないけど、
トレーラーハウスがあるキャンプ場は1,000越え）

●将来（数年以内）：
売上規模：2,000億〜3,000億に（約3倍）

なんともあいまいな数字なのですが、
5年程度でマーケットが3倍になる市場なんて
ほかには見当たりずらいので
すごさは伝わりますね。

グランピング業界の市場規模 | 一般社団法人全国グランピング協会

●参考までにほかの関連数値
2020年
・国内旅行は前年比半減しました（マイナス50%）
・オートキャンプは前年比は30%減。
　ただし、ソロキャンプの利用者は増加し
　（全利用者の11.1%で大幅増）
　1回の利用泊数が長期化

・またキャンプ用品マーケットは16.3%増で過去最大。
（密を避けるために予約数を制限したことによる影響？）

【グランピングの歴史】

参考までに、どこから生まれた
言葉か知っていますか？

こたえは、、、、、

イギリスです。

2005年に生まれたキーワード。
ロンドン郊外を中心に全土で250を超えるグランピングスポットが展開。
イングランドとウェールズ地方に多く分布しているのが特徴。

非常に小型の小屋、古風な馬車風トレーラー、
ゲル（モンゴル風テント）などが主流。

以前からヨーロッパの貴族の間では、
自然の中で、豪華なサファリロッジに泊まることを
ラグジュアリーキャンプと言っていたので、
その流れでできた言葉のようです。

日本では、2010年代に入ってから
海外の情報が入る形で少しずつ施設ができた様子。
天候に左右される従来型のキャンプの弱点を
補える良さがあります。
本格的なブームの火付け役になったのは
2015年に星野リゾートがグランピングと名前をつけたホテルを
開業したからだと考えられます。

【さいごに】

グランピングのポテンシャルはすごいですね。

ただ、一方でキーワードとしての認知は
80%を超えているという統計があるものの
実際の経験者は15%程度という
統計結果も出ています。

未経験な理由は、値段、、、とも。

今後の動向が楽しみです。