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ひよっこマーケターが参考にしたnote記事まとめ

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マーケター2年目の私が特に参考になった記事をまとめてみました。
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熊野古道で感じた「マーケターとPRパーソンの思考の型」「地域ブランドの特殊性」「地域課題の把握の仕方」について。

みなさん、どうも。桜井です。 私は現在、静岡県を中心にマーケティング・ブランディング支援の会社を経営しています。 「地方」をドメインに置き、ミッションである「地方に骨のあるマーケティングを実装する」ために日々全国を行脚して課題解決のため奔走しています。 12月8日(金)〜10日(日)に熊野古道で行われた、【第2回】Kansai Marketing Camp in 熊野古道~「人生の節目で歩く熊野古道」を作るPR戦略会議~に参加させていただきましたので、備忘録としてnot

全マーケターが知っておくべき「ブランド資産」という考え方

「広告が売上を左右する」 これは大きな間違いです(出だしからいきなりすみません) 以前に「MAGELLAN」という広告効果を可視化するツールで分析した際、この考え方をくつがえす驚きの事実が。 何が売上貢献しているのか? それは目に見えない「ブランド資産」です。 (ブランド・エクイティとも言う) 僕らの分析ではブランド資産の売上貢献度が全体の6割に達しており、対して年に10億円以上投下した広告の影響度はわずか4割程度。 最初はこの事実を素直に受け入れられなかったことを