カンヌライオンズ2023速報 by 銀河ライター【２日目】
日本の「鉄道開業150周年キャンペーン」がグランプリ受賞。カンヌにChatGPT旋風起こる。
現地からお届けしている「カンヌライオンズ2023速報」2日目です。
今日はエンタテインメント４部門やデザイン、クラフト系を中心に計８つの部門が発表になっています。
朗報から。日本のエントリーではJRによる鉄道開業150周年キャンペーンが、インダストリークラフト部門でグランプリを受賞（上写真）。ほかにも日本のエントリーがゴールドほかを受賞しています。
受賞者、関係者のみなさま、おめでとうございます。
ほかChatGPTの開発元として知られるOpen AIのCOOをゲストに迎えたセミナーも開催されるなど、動きの多い１日となりました。
早速、受賞結果から見ていきます。
※クレジットは以下の順です。
①施策タイトル
②企業名（ブランド）／商品名
③企画＋制作会社
④エントリー国
インダストリークラフト部門
My Japan Railway
JR Group/Japan Railway 150th anniversary campaign
Dentsu inc,Tokyo
※以下はケースボードの解説を要約しています（ケースビデオは後送）。
「日本人にとって鉄道は身近すぎる存在であるがゆえ、逆にその価値が見えづらくなっている。国鉄開業150周年のキャンペーンでは、鉄道というインフラと個々の人々の関係性をつなぎ直すことが課題だった。
そこで歴史的な資料やSNSから、日本中の鉄道の駅にまつわるストーリーを探し出し、駅ごとに木版画のスタンプを作成。スマートフォンでスタンプを集めることができるウェブアプリをリリースした。「旅して集めるデジタル版スタンプ」だ。
これにより人々はより多くの駅を訪れたくなり、新しい風景を発見し、毎日の通勤さえ冒険に変えた。人々と鉄道の別の関係性が生まれ、ブランドとの新しい対話が始まった」
フィルムクラフト部門
We Cry Together-A Short Film
PGLANG,Los Angels＋Park Pictures,Los Angels
USA
「ヒップホップの新王者」と称されるケンドリック・ラマーの"ミュージック・ショートフィルム”。ラマー本人と恋人役テイラー・ペイジによる激しいラップ・バトル（デュエット？）をワンカットで撮影している。ラマー自身のほか２名のディレクターが協働で演出している。
デジタルクラフト部門
Never Done Evolving Feat Sereina
Nike
AKQA,Sao Pauloほか＋Hefty,Sao Paulo
Brazil＋USA＋Australia
セリーナ・ウィリアムズが引退を発表した2日後。ナイキは、20年以上にわたってテニス界を牽引した稀代のアスリートに関する"研究成果”を発表。
セリーナはいかにして恐怖や不安を力や経験、メンタルの強さに変えていたのか？ 公式大会における彼女の試合映像からデータを収集、機械学習によって、それぞれの時代におけるセリーナのプレースタイルを"アバター”が再現できるようにした。
初めてグランドスラムを制した17歳のセリーナと、生涯23回目のグランドスラムを制した35歳のセリーナが、バーチャル試合を行う配信イベントもYouTubeで実施している。
デザイン部門
ADLaM-An Alphabet To Preserve A Culture
Microsoft/Microsoft 365
McCANN,New York＋Antinomy Studio,Amsterdamほか
USA
西アフリカのフラニ族は、長年、文字（アルファベット）を持たなかった。活字として歌や書物を残せないため、やがて文化が衰退していくことを懸念したバリー兄弟は、手書きのアルファベット「ADLaM」を開発した。
しかし、この文字はデジタル化されておらず、PCやスマホなどで使えない。そこでマイクロソフトは兄弟に力を借りて、アルファベットを各種デバイスでも使いやすいデジタル書体化する取り組みを行った。
マイクロソフトは現在、この改訂版のアルファベットをグローバルなプラットフォームに統合。今後はMicrosoft 365のプログラム群、デスクトップ、モバイルに展開していくという。
エンタテインメント・ライオン・フォー・ゲーミング部門
Clash From The Past
Clash of Clans
Wieden＋Kennedy,Portland
USA
世界的に大人気のゲーム「Clash of Clans」（クラクラ）。その10周年のアニバーサリーに、あたかもこのゲームが40年前から存在していたかのようなフェイク・ドキュメンタリーを制作。そこで紹介されるのは昔風のCMから、過去のインタビュー映像、映画のシーンなど。まるで本当のように描かれているが、すべてフェイクである。
80年代のアーケード風ゲーム、90年代のレーサー風ゲーム、2000年代のRPGーー「Clash of Clans」が時代の中でアップデートしていったと思わせる３作の懐ゲーも制作。フィクションをやり切った。
今年新設されたゲーミング部門の初グランプリ。
エンタテインメント・ライオン部門
※ゲーミングと同じエントリーが受賞していますのでボードをご紹介します。
エンタテインメント・ライオン・フォー・ミュージック部門
※グランプリは２作
The Greatest
Apple/Apple Accesibility
Apple,Cupertino＋Smuggler,london
USA＋United Kingdom
たくさん受賞しそう。
Beautiful Life
Michael Kiwanuka
Smuggler,london
United Kingdom＋USA
マイケル・キワヌカの曲「Beautiful Life」のミュージックビデオ。命がけでロシアンルーレットを行う少年少女たち。その脳裏に浮かぶ過去の回想。制作会社は「The Greatest」（Apple）と同じSmuggler,london。視聴は年齢制限ありです。
エンタテインメント・ライオン・フォー・スポーツ部門
Dreamcaster
Michelob Ultra
FCB New York＋Dahouse Audio,Los Angels
USA
目の不自由な人にもバスケットボールを楽しんでほしい。「楽しいことにはそれだけで価値がある」を掲げるビールブランドMichelob Ultraは、革新的なアクセシブル技術を導入。
ハプティック（触覚技術）を用いたベストや靴などの振動によって、試合での選手の動きを着用者が体感できるウェアラブルを開発。全盲のキャメロン・ブラックがバスケの試合を解説し、テレビで生中継する試みを行った。
受賞速報はここまでです。
ChatGPTのCOOをゲストに迎えたセミナー「クリエイティビティの未来」は、大注目すぎて入場制限がかかり、入れず。。。途中からプレスセンターのモニターで見る羽目に。
ですので詳細は別途！
ちなみに今日から、日経新聞さんのカバナで「現地で深掘りセミナー 連続4days」やってます。アナウンサーの永井美奈子さん、日経広告研究所の北村裕一さんと。初日でしたが結構盛り上がりました。
現地参加の方、お時間ありましたらぜひお立ち寄りください。21日水曜は17:30〜18:00、22日木曜は16:00〜16:30です。金曜は13:30〜。
キラメキさんでの現地勉強会は木曜夜、セレモニー終了後です。
では、今日はこんなところで。また明日。
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