行動経済学部の逆襲　第2部まとめ

　第2部の要約が終わりました。
　短いですが、整理する意味も込めて、まとめます。

第7章「お得感とぼったくり感」

　私たちは、取引から効用を獲得しているから、お買い物をしても「損した」とはならない。効用には2種類あり、商品自体から得られる「獲得効用」と取引についての「取引効用」がある。
　「取引効用」とは、要するに、お得かぼったくりか、と考えるとわかりやすい。

第8章「サンクコストは無視できない」

　すでに支払ってしまったものから、何とか効用を回収しようとしてしまう人間心理のお話。第7章での「獲得効用」の話と結びつく。

第9章「お金にラベルはつけられない？」

　人は、予算に縛られた行動をするという話。ラベルを付けることには、いい面ももちろんあるが、ラベルに縛られすぎるとおかしな判断をしてしまうことがある。

第10章「勝っているときの心理、負けているときの心理」

　ギャンブルをしている時、人は通常とは真逆の行動をとることが多いという話。勝っているとき（得してる）はリスク追求的、負けているとき（損してる）はリスク回避的になったり一発逆転をねらったりしがち。

それでは引き続き、第3部の要約もよろしくお願いします。

行動経済学の逆襲 (早川書房)