【5_ブランディング】自社コンテンツのブラッシュアップ
こんにちは！
『世界観の告白』をコンセプトに
事業者様の企業価値の見える化（＝ブランディング）をしています
うちがわデザイン 梶間です。
【1_ブランディング】自社コンテンツのブラッシュアップ
の記事から
自社のブランディングのブラッシュアップをする背景
そもそも、何をブランディングと呼んでいるか
ブラッシュアップする過程の備忘録
をオンタイムで残しています。
今日は
うちがわデザインのブランディングの全体像を
スートーリー風に言語化したものを書いていきたいと思います。
この「全体像」はブランディングのワークの順番につながる物です。
ブランディングの全体像
リアルにイメージする為に、
うちがわデザイン（自社）のブランディングを
する想定で書いていきます。
名古屋の小さな小さな「共感を作るデザイン会社」がありした。
その会社は、
「自社の価値が伝わらくて」
下請け、スキル・時間の切り売り、の業務が多く
直接契約のお客様が少ない
そんな課題感を抱え、ブランディングをすることに。
自社の掘り下げ（壁打ち）力を活かし
企業様の新しい視点の価値を具現化するため
「キラー顧客を見つけ、企業価値を上げたい」事業者様へ
（→1_ターゲット）
「一貫した世界観を打ち出すワークショップを体験」しながら
（→2_ターゲットの体験）
「自社のポジションはここなんだと腑に落とし
お客様と事業者様の間に共感をつくる」ことをしていきたい。
（→3_ベネフィット）
では他社はどんなブランディングをしているだろうか？
提案型ばかりで
「この
・新しい視点の創造
・ワークショップ型
・中期でのパートナーシップ
・オリジナルのスキーム
は他社にはない独自ポジション。」
（→4_他社との差別化）
そのために
「ワークショップ型のオリジナルブランディングスキーム（機能的価値）」
「3年から5年を見越したブランド設計（機能的価値）」
「新しい視点のブランドを一貫した世界観での打ち出し（情緒的価値）」
「ワークショップ型による、事業者様自身が作り上げるという納得感（情緒的価値）」
を自社の価値においている。
（→5_企業価値）
そんなうちがわデザインが目指すビジョンは
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共感を作ることで
「居場所」と「応援のループ」を起こし
自ら、自分の居場所を確立しながら
ポジティブな夢を応援する世界
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（→6_ビジョン）
「土鍋で米を炊くような
素材の自然な味を引き出しながら
本来の価値を高めてくるあったかい会社」
（→7_ブランドパーソナリティー）
社会に対して
「ビックマウスで取り繕うのではなく
本質的な美学で繁栄する会社を増やす」
を約束する。
（→8_社会的約束）
「キーワードは
しなやか、透明感、シンプル、自然体、真面目、深掘る、遊ぶように、明るく、無邪気に、自由に」
（→9_会社の雰囲気・トーンオブボイス）
こんな会社の思い、あり方、提供価値、世界観を伝わらないのは。。。
何が原因なのか？
１）根本の課題を掘り下げ
２）問いをたて
３）新しい視点で考え直し
「コンセプトを定義する」（→10_コンセプト）
「それをストーリーに落とし込み」（→11_ストーリー）
「ブランド名」（→12_ブランド名）
「ブランド構成」（→13_ブランド構成）を言語化する。
ここまでが、ブランドの言語化のプロセス。
つまり
うちがわデザイン（自社）のブランディングのワークは
下記1から13を言語化するところから始まります。
1_ターゲット
2_ターゲットの体験
3_ベネフィット
4_他社との差別化
5_企業価値
6_ビジョン
7_ブランドパーソナリティー
8_社会的約束
9_会社の雰囲気・トーンオブボイス
10_コンセプト
11_ストーリー
2_ブランド名
13_ブランド構成
参考文献
ゼロからオリジナルを作ったわけではなく
下記書籍の良いところを自社に合わせて変えております。
