「小紅書」の男性版アプリ「什么值得买」に未来はあるか？

女性の圧倒的支持を受ける複合アプリ「小紅書」の男性版と称される「什幺值得买」アプリの特集記事が出た。知る人ぞ知るといった存在である。昨年9月には、深圳取引所の創業板市場へ上場した。一体どのようなアプリだろうか。詳しく探っていこう。

■希少価値の男性向けショッピングガイド

比較対象とされる「小紅書」は、女性ユーザー比率79.19％（2019年）を誇る。その他ショッピングガイドアプリも同様で「返利網」は83.7％、同じく「花生日記」は69.5％が女性だ。

これに対し「什么值得买」は女性比率わずか24.5％しかない。男性が4分の3を占め、確かに異彩を放つアプリだ。

投資家の最終消費市場に対する価値とは、高い順に

少女＞児童＞若い女性＞老人＞犬＞男性

などと揶揄され、男性は軽視されることが多い。ただし昨今、男性の消費能力は、全くあなどれない。そこにフォ－カスした点で、希少価値の高いアプリといえよう。

商品掲載順は、パソコン、スマホ文具、大家電、生活家電、家具、服装という並びで、いかにも男性向けだ。

■什么值得买の歴史

「什么值得买」は2010年、北京で産声を上げた。当初はお買い得情報や、海外ショッピングガイドを主体としていた。当時、海外の商品情報には高い価値があった。この出発点もやはり「小紅書」と似ている。ネット通販が不可欠の生活インフラとして成長する中、ショッピングガイドも役割も増していく。公式サイトは、優れた商品で生活クオリティーの改善を目指す、と謳っている。

サイトは、首頁、好価（特価）、社区（コミュニティ）、海淘（海外）、百貨、その他で構成されている。海淘とは海外商品のことで、米国館、日本館、ドイツ館、オーストラリア館、英国館と並んでいる。日本館を開くと、最新ランキングトップは、金鳥の虫コナーズだった。購買へ、をタップすると、アマゾンジャパンの該当ページへ導かれる。

創立から9年後の2019年7月、深圳証券取引所創業板市場（マザーズ相当）へ上場した。

2019年の決算は、売上6億6200万元（100億円）前年比30.4％増、純利益1.19億元（18億円）、前年比24.4％増だった。実現した取引仲介件数は9,299.3万件、47％増だった。

■小紅書には敵わず

対比される「小紅書」は優れた複合アプリだ。UGC（ユーザー生成コンテンツ）のコミュニティを基本とし、＋B2Cネット通販＋提携プラットフォーム＋ライブコマース、という4本の構成で、ネット界における独自の立ち位置を獲得している。

小紅書コミュニティの1日当たり平均閲覧数（2019年12月）は45億に達している。これは2018年比4.4倍になった。2020年1月のMAUは1億664万と1億を超えている。投稿シェアプラットフォームとしても、最近絶好調のライブコマースプラットフォームとしても、存在感を放っている。

これに対し什么值得买のMAUは2951万人に過ぎない。2019年、コミュニティのUGCは全体の77％を占め、前年比101.8％と2倍以上となった。しかしコンテンツ当たりの閲覧数は前年比15.6％増と、さほど増加していない。

■まとめ

さらに大きな問題は、現在焦点となっているライブコマースにおいて、存在感がないことだ。確かに男性向けという個性は、キャラが立っている。すぐれた情報力とコンテンツは健在でUGCは増加している。しかし、従来のショッピングガイドだけで、やっていけるとは思えない。小紅書の閲覧者は男性が14.5倍に増加するなど、環境は激変している。

ユーザーとネット通販とブランド、どうバランスをとっていくのか、または、戦略的に崩して、いずれかにより強くフォーカスするのか。2019年は、研究開発費を48.8％増加させ、将来に備えた。しかし、課題は山積しているように見える。