2/15 ニュースなスペイン語　San Valentín：バレンタインデー

はじめに。小生はバレンタインデーをスペインで迎えたことがない。

また、少し前、スペイン人の友人から聞いたこととも違う。

だから、以下の話は、正直なところ、全く実感を伴っていない（が、なかなか、面白い話だけど）。

（この時期の売上は）業界全体の年間売上の約18%を占めていると思います（Creemos que representa un 18% de todas nuestras ventas anuales）。

こう話すのは、ジュエリー業界（sector joyero）の関係者だ（バレンタインの売上が年間売上の３%くらいの店舗もあるみたいたから、あくまでも、業界全体、というのが大切）。

また、別の関係者は次のように語っている。

もっと若い人向けで、普段使いできるデザインのものを製造し始めました（Se ha empezado a producir con un diseño más joven y compatible con llevarlo puesto más a diario）

さらに、別の関係者は、

ジェンダーの区別も無くなったみたいで、最近は男の子たちもパールを付け始めてます（Además, ha perdido la etiqueta del género porque los chicos también han empezado a llevar perlas）。

とも指摘する。

つまり、ジュエリー業界は、バレンタインに向け、

・女性から、ジェンダーレスに
・特別な場面（ocasiones especiales）から、普段使いに
・伝統的な客（cliente tradicional）であるシニア層（45歳以上）から、若年層（23歳〜28歳）に

ターゲット・顧客（público；perfil）戦略を変えつつある、ということなのだろう。

もう１点上げるなら、

クリスマス、東方の三博士のお祝い、母の日、結婚式、それに、初聖体のお祝いは依然として、販売ランキングのトップだが、ジュエリー業界は、販売促進のためのチャンスとしてバレンタインを見ている（Aunque las Navidades, Reyes Magos, el Día de la Madre o las bodas y comuniones siguen liderando el ranking de ventas, cada vez son más los negocios que ven San Valentín como una buena oportunidad para aumentar su facturación）

ということか。

石（piedra）の種類も、若い人の間では、

・ダイアモンド（diamantes）、サファイア（zafiros）、エメラルド（esmeraldas）から、トルマリン（turmalinas）、アクアマリン（aguamarinas）、サンゴ（coral）に

移行していて、これに伴い、予算（presupuesto）も100ユーロから300ユーロに抑えられてきたという。

記事にはジュエリーを買いに来た25歳の女性のことばが紹介されている。

今年は私たちにとって、初バレンタインなんです。彼には、普段使えて、見るたびに、私のことを思い出してくれるようなものを買ってあげたくて（Es nuestro primer San Valentín y quiero regalarle algo que pueda llevar a diario y con lo que se acuerde de mí cuando lo vea）。

彼女は結局、40ユーロ（約5700円）使ってプレゼントを購入したそうだ。

それにしても、彼女のことばと発想は何と初々しいことか……。

義理（チョコ）のことを考えず、本命ひとりに全力を注ぐ――。

これがプレゼントの本来の姿なのだろう。

写真はジュエリー業界がバレンタインのために打ち立てた標語のひとつ。

「バレンタインには、あなたは、あの人にプレゼントする？それとも、あなた自身にプレゼントする？」

出典
https://www.rtve.es/noticias/20230214/san-valentin-joyeros-joyas-perlas-jovenes-consumo/2423467.shtml