【IronFX】 NIKEはいかにして世界的なスポーツブランドになったのか
ブルーリボンスポーツとしてスタートした当初から、世界的なスポーツの巨人として現在に至るまで、ナイキの成功はイノベーション、マーケティング、消費文化への理解の組み合わせによって定義されている。この記事では、ナイキがいかにして世界で最も成功したスニーカーおよびスポーツブランドのひとつになったかを見ていこう。
始まり
ナイキは、1964年にBill BowermanとPhil Knightが設立した「ブルーリボン・スポーツ」から始まりました。1971年5月30日に正式にナイキ社となる。社名はギリシャ神話の勝利の女神に由来する。
ナイキは、自社ブランド、ナイキプロ、ナイキプラス、ナイキゴルフ、ナイキブレザー、エアジョーダン、エアマックスなどのほか、エアジョーダン、ハーリーInt.、コンバースなどの子会社も擁している。
イノベーションとテクノロジー
ナイキの成功は、主にイノベーションとテクノロジーへのコミットメントによるものです。便利でスタイリッシュな製品を生み出すため、研究開発に継続的に投資してきた。1987年にAirテクノロジーを発表してから、最新の紐付きスニーカー「ナイキ・アダプト」のリリースに至るまで、ナイキは一貫して、スポーツパフォーマンスに関するあらゆることに秀でてきた。
ナイキのAirテクノロジーは、このクッショニングシステムがアスリートに卓越した快適性とサポート力を提供する、画期的なものだった。それ以来、ナイキは革新を続け、フライワイヤーやフライニットのような新しいテクノロジーを導入し、スポーツパフォーマンスをさらに向上させてきました。
マーケティングとブランディング
ナイキの成功は、そのマーケティングとブランド戦略にある。Michael Jordan、LeBron James、Serena Williamsといった有名アスリートとのパートナーシップは、製品の売り上げを伸ばすとともに、ブランドの文化的意義にも貢献している。1988年に発表されたナイキのスローガン「Just Do It」は、世界で最も認知度の高いスローガンのひとつとなり、現在でも消費者の間で人気がある。
バスケットボールの伝説的選手、マイケル・ジョーダンを起用した「エア・ジョーダン」キャンペーンは、ナイキで最も成功したマーケティング活動のひとつである。このキャンペーンは大成功を収め、ナイキをバスケットボール市場のリーダーとして位置づけ、エア・ジョーダンのスニーカーを中心に文化現象を巻き起こした。ナイキの強力なマーケティング・キャンペーンを生み出す能力は、ブランドの成功の重要な要因となっている。
スニーカーカルチャーの台頭
近年、スニーカー業界の重要なトレンドの1つは、スニーカーカルチャーとハイプの成長です。ナイキはこのトレンドにおいて主導的な役割を果たし、限定版のリリースや独占的なパートナーシップでファンやコレクターを魅了してきた。2018年に発売されたエアジョーダン1レトロハイOGが数分で完売したことは、スニーカーカルチャーの力と限定リリースの盛り上がりを示す一例に過ぎない。
ナイキの限定版リリースとパートナーシップは、同社の拡大において重要な要素となっている。同社はユニークな商品を通じて、消費者に希少価値と興奮を与えることに成功している。ヴァージル・アブローやトラヴィス・スコットのような有名デザイナーやセレブリティとのパートナーシップは、新作にまつわる興奮を生み出す上で重要な役割を果たしている。
Eコマースの成長
Eコマースブームは、ナイキの最近の株価パフォーマンスに重要な役割を果たしている。2017年、スポーツウェアの巨人は30,000の小売店のネットワークに依存していたが、同社がデジタルチャネルに重点を置くにつれて、この数は減少した。同社は、実店舗を通じた従来の販売方法がモバイルアプリ市場の成長に追いついていないことに気づき、方向転換した。その結果、同社は戦略を変更し、eコマースと消費者直販（D2C）に再び注力した。ナイキのデジタル売上拡大への取り組みのほとんどは、モバイルアプリに集中している。
モバイルユーザーはモバイル利用時間の90％をアプリに費やすのに対し、それ以外のインターネット閲覧は10％だ。そのため、ナイキは顧客に付加価値を提供するアプリの開発に力を注いだ。例えば、顧客がアプリを使って特典を見たり、メッセージを受け取ったり、会員限定のコレクションを閲覧したりできるロイヤリティ・プログラムなどだ。アプリ内でユニークな商品を提供することで、ダウンロード数を増やし、顧客の定着を促すだけでなく、広告費をあまりかけなくて済むため、コスト削減にもつながる。
D2Cアプリは、消費者が他のブランドから靴や衣料品を購入するリスクを減らすことで、より管理されたカスタマージャーニーを保証する。モバイルアプリの市場規模は、2018年の1,062億7,000万ドルから2026年には4,073億1,000万ドルに拡大すると予想されている。
ナイキの未来
ナイキはスポーツとスニーカーの両業界でリーダーであり続けているが、そのイノベーションへの取り組みは、今後も衰える気配はない。近年、ナイキは持続可能な素材を使用して軽量で耐久性のあるスニーカーを作るナイキフライニットなどの技術に大規模な投資を行ってきた。また、著名なアスリートやデザイナーとの提携、アップルやアマゾンといった企業との戦略的提携を通じて、その裾野をさらに広げてきた。今後もナイキは、スポーツとファッション業界における可能性の限界に挑み続けるだろう。
収益と利益率
収益や利益率など、ナイキの財務実績は上昇傾向にある。2023年の世界総収入は約512.2億米ドルで、前年度より約45億ドル増加した。2023年8月31日までの12ヵ月間の売上総利益は223億9,700万米ドルだった。変化する市場力学への適応、人気商品の導入、サプライチェーンの管理能力が、ナイキの財務安定性に寄与している。投資家はしばしば、ナイキを信頼性が高く収益性の高い長期投資先として見ている。
ウォール街のNike Inc (NKE)株への楽観論
ナイキの長年にわたる株価パフォーマンスは印象的で、同社の着実な成長と財務体質を反映している。ウォール街の楽観論は、Nike Inc (NKE)のポジティブな見通しに反映されている。平均目標株価は123ドルで、アナリストは株価が今後12ヶ月で11.81%上昇すると予想している。この平均順位により、NKE のアナリスト評価は47となり、InvestorsObserver が集計したデータに基づく銘柄の47%より優れている。
まとめ
ナイキの成功は、革新的なデザイン、強力なマーケティングキャンペーン、スニーカー文化を取り巻く熱狂を利用する能力など、いくつかの要因の結果である。将来を見据えて、同社は今後も革新的なテクノロジーやパートナーシップに投資し、時代の最先端を走り続けるだろう。スポーツ業界とファッション業界が変化を続ける中、ナイキの革新的な消費者獲得能力は、同社の継続的な成功に重要な役割を果たすだろう。
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