動画広告を分析してPDCAを回す方法
2020年も終わり、2021年が始まりました。2020年というと、コロナウイルスのパンデミックが最も印象的だと思います。その結果これまでの広告手法が通用しなくなったり、これまで安定だと思われていたビジネスが苦境に立たされたり、大きな変化がありました。
しかしその中でも、一番注目したい変化がインターネット利用の急増です。
その結果、一気に広がったのが「動画広告」です。ビデオリサーチ社の調査では、動画広告により、「広告の内容をネットで調べる」「何か行動するときに参考にする」「商品・サービスの購入経験がある」という人の割合が急増しました。
2020年は動画広告を活用していれば、大きく成果を上げられた年といって良いかもしれません。実際、緊急事態宣言中などはYouTubeの視聴者数が急増し(=広告の在庫が増える)、リーチ単価、視聴単価が数分の1にまで低下したので、まさに「出せば出すだけ成果が上がる」という状況でした。
しかし多くの広告主が動画広告に参入し、消費者も動画広告を見慣れた今では広告を出すだけで成果が出る時期は終わりました。動画広告も入念に計画・分析し、PDCAサイクルを回していくことが求められています。
そこで今回Grabでは、動画広告の分析方法、PDCAサイクルの回し方、その際に利用できるツールを紹介します。
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