浅田真央のマーケティング　Vol.181

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　　　　　　　　　　　　　　　焼酎ライフ通信　2010.3.16　Vol.181
【浅田真央のマーケティング】
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　浅田真央選手が銀メダルとなったことの
　敗因については種々議論されましたが
　
　これをマーケティングという面から分析し
　これからこそ浅田真央選手の時代という
　面白い記事がありました
　
　
　それによると
　
　キム・ヨナ選手の演技は
　マーケティング的に徹底的に練りこまれたもの

　まず　ターゲットは当然　ジャッジたち
　それから　明るく分かりやすいものが大好きな
　カナダ人や米国人の観客です
　
　そのためにキム・ヨナ陣営は
　カナダ人コーチを選び　練習の地もカナダに
　
　その戦略を決定的にしたのは
　ショートプログラムの「007」の曲
　誰でも知っていて乗りやすい
　観客を味方につける第1弾です
　
　そのほかにも
　金メダルのために「何をするべきか」（What to do?）
　というマーケティングの基本戦略に則り
　さまざまな手法が取られました
　
　
　これに対して
　トリプルアクセルにこだわり
　ロシアの怒りと悲しみを表した
　ラフマニノフの「鐘」を選んだ浅田真央選手
　
　とても　勝つための戦略を考えていたとは思えません
　
　誰も到達したことのない技
　自分の表現力を超えた芸のことしか眼中になかったのでしょう
　
　
　ゴールを決めて
　それを達成するために何をすべきかを決める
　
　キム・ヨナ選手はこれによって勝利しました
　
　しかし
　そのような（マーケティングの）やり方で
　これまでの古い価値観をぶち破ることができるでしょうか
　
　浅田真央選手のように
　戦略も無く　とんでもないものに手を伸ばすことによって
　新しいタイプの戦略が生まれる可能性があるのではと
　筆者は述べています

　ブレークスルーを求める
　新しいマーケティングからの主張は　新鮮でした

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