拡大する消費(メガトレンド10)
政策に必要な知識
16 FEB 2023
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科学的根拠で政策をサポートする私たちは、人と資源を動員して、欧州全体の政策立案に役立つ知識を創造し、キュレートし、理解し、利用します。
2030年までに、消費者層はほぼ50億人に達すると予想されています。これは、現在より13億人多く、購買力が高まることを意味します。
メガトレンド
メガトレンドとは、現在観測され、今後数年にわたり世界的に影響を与え続ける長期的な原動力のことである
2030年には、世界の中間層（消費者層）は48億人に達し、現在より13億人多く購買力が増加すると予想されている。新興国における中産階級の台頭と、「所得ピラミッドの底辺」に位置する人々をターゲットにしたビジネスモデルの増加は、消費パターンをますます重要なものにし、世界の生産システムを形成しています。
消費者の行動と選択は重要であり、持続可能な消費、ウェルビーイング、市民ブランドへの傾向とともに変化しています。この消費は、COVID-19の大流行により減速しています。しかし、拡大する消費者層の規模は、経済発展の原動力となる一方で、食料、水、エネルギーの需要も並行して大幅に増加し、長期的には資源と環境の問題をもたらすでしょう。
このメガトレンドは、「メガトレンド・ハブ」の一部です。
タイムライン
メガトレンドの原動力は、時間とともに変化します。このタイムラインは、メガトレンドの将来の方向性に影響を与える、より確立されたトレンドと新しいトレンドを示しています。
トレンド
トレンドとは、価値観やニーズの変化の方向性を示すもので、社会の特定の集団の中ですでにさまざまな形で現れているものである。
持続可能な消費
私たちはもはや、自分のニーズや願望に照らしてのみ購買の意思決定を行うことはありません。今日存在するブランド、製品、サービスの選択は、地球規模の課題（気候変動、不平等など）に対応する機会として捉えられ、その選択は、私たちの価値観に従って社会と経済を形成するのに役立ちます。
私たちのデジタルライフ
拡張現実技術（拡張現実やバーチャルリアリティなど）と、私たちがオンライン空間で過ごす時間の増加により、企業はパーソナライズされたショッピング体験を簡単に提供することができるようになりました。また、消費者が望めば、デザイン（例えばアバターの使用）によって、自分自身の仮想世界をカスタマイズすることも可能になっています。
消費者中心主義
消費者をめぐる競争は、単に製品の品質や特性を超えて、ブランドは顧客の感情、認識、価値観を利用し、「体験型ショッピング」、つまり現実の、すなわち対面式の物理的ショッピング体験がレジャーの追求のように楽しい要素を含むようなものを提供しようとますます努力するようになってきている。目的を果たすだけでなく、気持ちの良いものです。
過去に取り上げたトレンド
過去に発見されたトレンドで、時間の経過とともに成長したり、衰退したりする可能性があるものです。
環境配慮型製品
Eコマース
ソーシャルメディア・インフルエンサー
アテンションエコノミー
ミレニアル世代
フューチャー・スナップショット
フューチャー・スナップショットとは、このメガトレンドに関連して将来起こりうることを、もっともらしくイメージしたものです。それは、知識と想像力を駆使して作り上げるものです。ここで紹介するスナップショットは、他の同僚や組織によって書かれた刺激的な未来志向のレポートからの抜粋です。
プライベート・アルゴクラシー」(シナリオ2)
想像してみてください...データ、データ分析、意思決定に関する権力は、多国籍データ企業に完全に移行しているのです。
多国籍デジタル大企業が寡占的、あるいは複占的に経済を支配し、一方で社会的格差が拡大した。シリコンバレーと中国のデジタル企業による強力なグローバル競争が展開され、ヨーロッパは主に販売市場として残された。経済力は、ビッグデータとそれぞれのデータ分析ツールに最もアクセスしやすい企業にある。
デジタル多国籍企業は、市民に対してサービスを提供し、個人がニュースを入手し、他者とコミュニケーションし、意見を交換し、製品やサービスを購入し、支払いを行うなどしている。デジタル技術企業は、段階的に、公共サービスの分野を含む経済の大部分を掌握してきた。個人データは収益化され、新たなデータ経済が形成された。デジタル大手のビジネス・エコシステムという壁に囲まれた庭を通して、個人は、アウトソーシングされた公共サービスを含むあらゆる種類の製品とサービスを受け取ることができる。
その他にも、以下のようなシナリオが描かれている。DIY民主主義」、「超協力的な政府」、「過剰規制社会」。
32ページ 「政府の未来2030+」EC2019年版
健全な新世界（シナリオ1）
権威ある州の栄養ガイドライン、食品の品質と安全性に関する強力な規制、不健康な食生活を阻止するための財政措置により、食品政策が消費者を健康的な食生活に導くとしたらどうだろうか。
エステル、15歳（娘） 「...私たちはスポーツフィールドの隣にある学校のフェンスを飛び越えた。先週の取り決め通り、各自がお菓子やキャンディーを少し持ってきて...。手に入れられなかった子もいたけど、持っているものを分け合った。お菓子の詰め合わせを見たら、親や先生が怒るかもしれませんね。毎週、数個しか許されないんです。しかも、脂肪分や糖分に税金がかかっていて、とても自分たちのお小遣いでは買えない...でもね、おじいちゃんおばあちゃんは何のためにいるの？
その他に、シナリオをスケッチしてみました。世界を癒し、生きるために食べる」、「私、私、私」。
明日の健康社会-食品・食生活に関する研究の優先順位」EC2014年版
シェアードサーキュラー戦略（シナリオ2）
欧州社会が持続可能な開発について強い関心を持つようになり、強い危機感を持って、EU経済をより環境に優しく、気候変動に強いものにするための大胆な政策措置がとられるようになった。EUの強力な社会運動（一部は世界的な運動）は、人間活動による環境負荷をこれまで以上に低くすることを求め、共有と協調を促進し、持続可能な調達を要求し、「循環型製品」を要求している。これらの社会運動は、インフラ整備やすべてのステークホルダーの行動に少なからず影響を及ぼしています。消費者市場は25年前と比べて変化しています。人々は道具、設備、施設を共有することに慣れています。かつて製品を販売していた多くの企業は、現在、従来の製品から派生したサービスを販売しています。これらの製品は、デザインも変わり、所有権も残っている（衣料品、照明器具、家庭用家具など）。
その他のスケッチされたシナリオは以下の通り。このほか、「マルチコネクテッド・イニシアチブ」、「コンパクト・グリーン・イノベーション」、「ローカル・セルフ・リライアンス」などのシナリオを描いている。
p39 2035:持続可能なEU経済への道-EUエコ産業における雇用と経済発展のための持続可能な移行とエコ・イノベーションの可能性2035, EC 2015
その他の資料
もっと詳しく知りたいですか？以下に興味深い読み物があります。
・EUの消費者の権利 - EC
・家計調査 - ユーロスタット
・持続可能な消費政策 - EC
・フード・フューチャーズ。持続可能な食料システム - EC JRC
このメガトレンド・ハブは、先見性関連情報のリポジトリである。長期的な原動力とその根底にある短期的な傾向を浮き彫りにしています。このリポジトリは、変化する社会を広く、より体系的に理解するのに役立ちます。
免責事項：このリポジトリは決して包括的なものではなく、確立された科学的知識とは別に、科学的議論の対象となる問題や、研究が進行中または開始されたばかりの問題（傾向が強いまたは弱いと表示）も含まれており、読者にいくつかの洞察を与え、さらに深くそのテーマを探求する方法を提供するものです。
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1 【拡大する消費者心理の展開と予測(拡大する消費メガトレンド10)】
世界全体の見通し(2018年の予測)
世界の中間層は、2030年までに55億人に達すると予想されています。さらに増加する中間層の約87％がアジア人であることが予想されます。
発展途上国は経済成長と消費者人口の増加の両方があり、先進国はほとんどが代替経済である。
2 【メガトレンド・ハブ(2023年の予測)】
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