【楽天広告とは？】運用ポイント・メリットデメリットまでまるっと解説！
みなさん、こんにちは！
HATME株式会社の平川です。🐤
今回は、楽天広告についてご説明いたします！
ECモール広告の導入を検討しているけれど、知識がなくてどれが自社に合うのかわからない…とお悩みの方も多いのではないでしょうか？
特に楽天広告は種類も多く、その分運用方法も複雑です。
この記事で楽天広告の特徴を詳しく知ることで、その疑問を解消しましょう！✨
楽天広告の種類
楽天広告には「ディスプレイ型広告(掲載型広告)」「運用型広告(成果報酬型広告)」「メルマガ配信系広告」の3種類があります。
「ディスプレイ広告(掲載型広告)」とは、楽天トップページやジャンルトップページ、特集ページなど、多くのユーザーの目に留まる場所に掲載される楽天純広告です。
(※純広告とは…特定メディアの「枠」を媒体側の提示した料金で買い取る広告の一つ。認知・ブランディングを目的に配信されることが多い広告)
また、その中でも「楽天市場広告」と「特別大型企画」の2種類があり、それぞれの特徴は以下の通りです。
楽天市場広告
広告形態:楽天トップページ、ジャンルトップページ、特集ページなどに表示される楽天内純広告
費用:40,000円～1,200,000円(掲載枠や期間で大きく変動する)
備考：同じ広告枠でも、スーパーセールの広告費はお買い物マラソンの約2倍に跳ね上がることも。「スーパーセール」や「お買い物マラソン」など、楽天が開催するイベントに合わせて出稿することで爆発的なアクセス数のアップが期待できる。ただし、検索履歴などによってパーソナライズされる広告ではないため、流入してくるユーザーは購入意欲がそれほど高くないことが多い。
特別大型企画
種類：大口予算枠と超目玉枠の2種類がある
広告形態:大方予算枠→スーパーセールやお買い物マラソン等一定期間中にスーパーセールやお買い 物マラソン等、一定期間中に2,000,000円以上の広告枠を購入する店舗だけで申請できる広告
超目玉枠→「楽天のイベントを盛り上げるための協賛商品」が掲載される広告
費用：大口予算枠→一定期間の広告予算で決定(下記参照)
超目玉枠→広告費不要
運用型広告(成果報酬型広告)
2つ目は「運用型広告(成果報酬型広告」です。
クリックやクーポン取得、コンバージョン等成果に応じて費用が発生するのが特徴です。
「RPP広告」や「クーポンアドバンス広告」、「CPA広告」等様々な広告があります。
RPP広告
広告形態:ユーザーの検索結果ページに表示される検索連動型広告。
ユーザーが検索したキーワードとマッチした商品を「商品名」「キャッチコピー」「商品説明文」から楽天が自動的に表示させる仕組みになっている。
広告枠はパソコンが上位3枠、スマートフォンが上位5枠。この枠に表示させることによって、商品ページへの流入数の増加、それに伴う購入数の増加が期待できる
費用:CPCは25円から、月予算は5,000円からと低予算で始められる。クリックされる度に予算を消化していくクリック課金型広告。
クーポンアドバンス広告
広告形態：ユーザーが広告をクリックすると自動的にクーポンが取得され、その結果コンバージョンに繋がりやすくなるのが特徴。楽天トップページやジャンルトップページ、検索結果ページなど多くの面に検索履歴などからパーソナライズして配信される。※クーポン取得ごとに課金される。
費用：CPC（クリック単価）とクーポンによる割引額の合計が広告費。CPCは40円から、割引額は4％から設定できる。
CPA広告
広告形態：広告から購入されるごとに課金される広告。楽天トップページや
ジャンルページに掲載される。
費用：ユーザーが広告をクリックしてから720時間（30日間）以内の広告経由売り上げ金額の20％が広告費になる。購入に至らない限り、費用がかかることはない。
TDA広告
広告形態：店舗側が設定したセグメントにバナー広告を配信できる広告。広告の表示回数によって予算を消化していくため、楽天内IMP課金型広告といわれている。
費用：最低設定予算は100,000円で一度出稿したバナーは予算を消化できるまで変更不可
メルマガ配信系広告
最後に、3つ目は「メルマガ配信系広告」です。
楽天市場が配信しているメールマガジンの中に、広告が掲載されるPRオプションです。
最後に…
今回は楽天広告についてまとめました。
楽天広告は広告の種類も多く、選択肢が多い反面広告の選定が難しいと感じた方もいらっしゃるのではないでしょうか？
そんな方に、今回解説した楽天広告について、各広告のメリット・デメリットや運用する際のポイント、おすすめの広告などをより詳しく解説した資料を当社HPでダウンロードしていただけますので
もっと楽天広告について知りたい！という方はぜひこちらもご参考くださいませ！
ぜひ次回もお読みください🙇♀️
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