「デザインのビジネス化」を絵にしてみたら認識の違いで議論が深まった

とある日の夕礼での出来事です。

わたしたちは、サービスデザインのこれからの姿について話していました。
そして、「サービスデザインって、概念的な話が多い」「社会全体とか、ちょっと難しい」というもやもやが。

もやもやしたら描いてみる

そこで、絵にしてみよう！ということで、みんなでお題を決め、どのように捉えているのか、描き出してみることにしました。

お題：「デザインをビジネス化して新しい領域を開拓する」とは？

5~6分でラフにスケッチしたのち、「せ〜の、ドン！」でみんなのイメージを共有し合いました。

「デザインをビジネス化して新しい領域を開拓する」を絵にしてみたところ

さまざまなイメージが浮かび上がった

そして、４人４様のイメージがスケッチができました。

デザインという概念と、対比するように地球規模で描かれた人間のいる社会の姿（尾形）

デザイン君が、工事しながら新しい領域を掘り当てている様子（小野）

「デザインのビジネス化」という事象が、社会をつくったりつないだりしている像（川村）

地球規模で産業が領域を拡張しつつ、循環するものが生まれてる一方で、この社会のHUBに「デザイン」というものが象徴として浮かび上がっている様相（三澤）

デザインというものの位置づけが明確に

さまざまな図の違いから、解釈や知見の異なりを感じながらも、それぞれの捉え方を互いに理解していった。すると、面白いことに気づきます。

デザインを「主体」と考えているか、「手段」と考えているか、「概念」として捉えているか。
デザインを「主体」として捉えた小野の絵では、デザイン君が登場し、工事をしています。デザインのビジネスの「手段」として捉えている川村の絵では、デザインがビジネスと統合したことで、パワフルに社会を動かしています。

一方で、尾形や三澤の絵では、デザインは「概念」として描かれており、そのデザインがもつ思想やアプローチの意味的解釈が、ビジネスへ影響し間接的に拡張させていることがわかります。

デザインの可能性をどこまで認識できているのか、社会をどの視点で捉えているのかが見えてきますね。（おそろしい！）

しかし、この絵をもとに、「自分たちが目指すものはなんだろう？」「社会をどの目線で捉えたらいいんだろう？」と議論がはずんでいきました。
とても有意義な話し合いができた、そんな夕礼でした。

ぜひ皆さんも試してみては？
（三澤）

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