人に創造性を発揮させようとした場合、報酬（特に予告された報酬）は、効果がないどころではなく、むしろ人や組織の創造性を破壊してしまう。

なぜなら、質の高いものを生み出すために努力しようということではなく、最も少ない努力で最も多くの報酬を得られるために何でもやるようになるから。