意外と知らない人が多い、電子書籍の現状

　みなさん、こんにちは。
　私は出版社・現代書林企画部のHです。よろしくお願いします。

　スマートフォンやタブレット端末の普及、雑誌販売におけるサブスクサービスの導入などによって、日本人の読書形態も変化しつつあります。
　皆様のまわりでも「Amazonのkindleで著作を出版した」とか、「紙の雑誌は買わずに、サブスクで読んでいる」という方もいらっしゃると思います。
 　
　それでは、電子書籍は「どのような本が、どのような読者に読まれているのでしょうか？」

●売れている電子書籍のほとんどがマンガ 

　出版科学研究所の調査によると、2021年の電子書籍の売上は4,662億円（前年比18.6％増）で、出版市場全体の27.8％の市場規模を占めています。
　 また電子書籍の売上の内訳は、マンガ4,114億円（前年比20.3％増）、書籍449億円（同12.0％増）、雑誌99億円（同10.1％減）です。
　電子書籍市場において、マンガの占有率は88.2％にも上り、「売れている電子書籍のほとんどがマンガ」といっても過言ではない状況です。

●電子書籍は無料のものが読まれている

　スマホ情報サイト「Appliv TOPICS」の調査では、興味深い結果が出ています。
　これは15歳以上の男女1,320人に対して行われたアンケートです。
　利用している電子書籍サービスを見ていくと、「kindle」「LINEマンガ」「楽天kobo」「ビッコマ」「めちゃコミック」「少年ジャンプ＋」「マンガBANG！」「ebookjapan」「コミックシーモア」「comico」「まんが王国」……etcとマンガアプリがズラッと並びます。
 
　加えて、1か月で電子書籍に使う金額は0円が39.8％。1,000円未満が30.0％。大半が電子書籍にお金を使っていないのです。 

●電子書籍の読者層は30代以下

　次に、電子書籍の読者層について見ていきましょう。
　楽天グループが20代～60代の男女10,050人に行ったアンケートによると、「20代～30代は紙と電子の両方を利用する」が全体の半数以上を占めています。
　40代以上になると、「紙の本のみ」が「両方を利用する」を超え、60代では70.7％が「紙の本のみ」と回答するなど、年代で利用傾向に違いが出ています。
 　紙の本や雑誌で育った世代とそうでない世代で、差が出ているのでしょう。 

●実用書、ビジネス書では紙の本が優位！？

　電子書籍の市場は長い目で見れば、紙の本に取って代わる存在です。
　ただ今後10年ぐらいのスパンで考えれば、実用書、ビジネス書の分野では、紙の本の優位は続くと思います。
 
　5年ほど前から、弊社にも「電子書籍での展開はどうか？」という問い合わせが増えてきています。
 
　電子書籍はコスト面で紙の本より割安ですが、読書形態や読者層を考慮すると、ビジネスのブランディングやマーケティングの手段としては、現状では紙の本の出版のほうがメリットが大きいと考えます。

現代書林企画部　H