【リサーチまんがシリーズ】第2話市場ポテンシャルは大きい？～「データの代表性」の落とし穴～

2023年4月5日 10:00

こんにちは、笠原です。
本日は「知るギャラリー」の中から久しぶりに、【リサーチまんがシリーズ】についてご紹介します。

前回は五十嵐さんから、「知るギャラリー」にはまんがでリサーチを学べる【リサーチまんがシリーズ】があることをnoteで紹介しています。今回は私から、第2話について簡単にご紹介します。

その前に、このnoteを見てくださっている皆さんは「リサーチ」についてどの程度ご存じでしょうか？

私はまだリサーチ業界に入って1年半くらいなので、本当に日々勉強中の身ですが、同じように

・リサーチってなんだか難しそう・・・
・そんなに重要なの？
・なにから調べていいかわからない・・・。

そんな方もスッと入ってくる内容になっています。
今の時期、新入社員や新しく調査部に配属された方にもオススメですし、周りにそういう方がいらっしゃれば、ぜひオススメいただけると嬉しいです！
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突然ですが、日本の免許保有者で、30代以下（つまり39歳以下）の方は何割程度いると思いますか？

私は上司に「フェルミ推定」できるようになりなさい、数字に強くなりなさい、とよく注意されますが、全然想定がつかなかったです・・・（汗）

正解は3割程度。皆さんはおおよそ合っていましたか？
リサーチをする上で、そのデータが正しいのか？数字の出どころを疑うクセは非常に大事だと感じるシーンは多々あります。

リサーチまんが第2話でも、主人公の「てーじくん」が「眠気覚まし用グミ」の市場ポテンシャルを試算しようとしています。計算式は

免許保有率×運転中に眠くなる人率

で試算しようとしていますが、そのデータや数字はあっているのでしょうか？