リスディング広告の入札単価比率とは？CPA？CV?CVR?なのに影響するの？

from:古瀬　純功
@神田のカフェから

仕事後Chilling〜🎶

夜遅くだけど、やっぱりコーヒー☕️ pic.twitter.com/eRSFC5IDy1

— すみ🏂どエモいマーケティングライター🏄 (@smi_19_feet) August 27, 2019

こんにちは！
テケテケ広告運用者の古瀬です！

ちょっとだけ自己紹介・・・8月から広告運用の業務についたので、早く1人前になろうと日々勉強中の身です♪

そこで勉強したこと、先輩方から教えても立ったことのアウトプットにこのnoteを作成しています。

今回は、リスディング広告の入札単価比率についてです。

そもそもリスディング広告って？

基本的にキーワードに入札をいれ、
広告媒体がどの広告を表示するか決める
といった仕組みになっています。

例えるなら、『オークション』のような形式で
掲載される広告が決まってきます。

1クリック当たり何円で入札するか？を
設定していくのですが、そこで日々、
運用者が見ていく指標の一つが『入札単価比率』です。

入札単価比率って？

入札比率単価とは、さっきも言ったように
キーワード単位で設定していた入札額を
こちらの意思で変更できる機能です。

変更できる単位は％で１％刻みで変更が可能です。

入札単価比率の変更について

入札単価比率を0➡＋10％変更

①入札単価が上乗せされるので、掲載順位が上がる
②掲載順位が上がるので、表示回数が上がり、クリック数が上がる
③クリック数が上がるため、CV数が上昇する

入札単価比率を0➡－10％に変更

①入札単価が下がるので掲載順位が下がる
②クリック数は落ちる可能性はあるが、クリック単価は低く入札できる
③クリック単価が低くなるので、CPAは低くなる

入札単価比率を見るべき分類

日々の運用で入札単価比率を
見るときの分類を紹介します。

①年齢
②地域
③配信時間
④デバイス
⑤曜日

この５つの分類は要チェックです！
毎日チェックすることは無いですが、
少しの数字の変化に動じず、
まずは、月・水・金の週三でチェックしてみましょう！

まとめ

今回は日々の運用ポイントである
『入札単価比率について』
まとめてみました。

変更する前には、自分はなぜ比率を上げるのか？
また、下げるのか？を考えていきたいですね！

上げる場合は獲得単価が上がる可能性が・・・
下げる場合はCV数が下がる可能性がある
ということも忘れずにいたいです。

ちなみにCVRには、関係ありませんのでご注意を！

次はCVRを上げるための
運用方法を記載しましょうかね！

ではまた！