【今週はコレ知っとけ！】広告・マーケティング最新トレンド（2022/5/25)

SNSやデジタルを中心に「インフルエンサー・タレント」「SNS」「広告・キャンペーン」「クリエイティブ」「Z世代」の5つのテーマで最新のトレンドをご紹介！

今回は「広告・キャンペーン」「クリエイティブ」の2つのテーマを紹介！

【広告・キャンペーン】ユニクロ×あたしンち　母の日新聞広告

▼概要
母の日の5/8に掲載された新聞広告。
広告枠をうまく活用し、ページをめくるごとにお母さんが大きくなってくる仕掛け。「プレゼントはいらないからね」と言いつつも、期待があったり、ソワソワしちゃったりするお母さんの可愛らしさが上手に演出されている。
また、母の日が終わった5/10には「母の日だけが母の日じゃない」というメッセージも展開。

新聞広告はSNSでの拡散も求められることが多いと思いますが、
その中で、枠の使い方とクリエイティブの掛け合わせがうまいなと思いました。

▼考察ポイント
わかっている情報からアイデアを分解。

【クリエイティブ】クリエイティブの引き出し テクノロジー編_1

クリエイティブ事例から自分が「なぜ良いと思ったのか？」を深堀りし、
引き出しとなるアイデアをストックしていく。

①空飛ぶクジラドローン（NY）

ロックバンドPhishがライブで披露した空飛ぶクジラドローン。
披露された「Waves」の演出として、幻想的な青の照明の中を、ドローンのクジラとイルカが飛び回り、MADISON SQUARE GARDENが水族館に。

制作はMOMENT FACTORY @MomentFactory #yemsg #phishpic.twitter.com/47nqk9zm5z

— CREATIVE TANK (@creativetankk) April 26, 2022

▼なぜい良いと思ったのか？
・普段いるはずのないものを出現させる
・スケールで圧倒する
・質感のあるテクノロジー活用

②入れる絵画（日本）

1枚の絵からBlenderで3Dモデル起こすの、まぁまぁ上手く行った。
見えてない裏側を作る必要があるのでテクスチャが一番面倒だった。#blender pic.twitter.com/BtTltQNZeu

— 坪倉輝明@メディアアーティスト (@kohack_v) May 17, 2022

▼なぜ良いと思ったのか？
・過去の遺産×新しいハード
・みんなが知っている物の見えていない一面
・入れない場所に入れる体験

③スニーカーみたいなケモノ（日本）

#KEMONOsneakers

スニーカーみたいなケモノ👟
KEMONO sneakers SB(standard beast) 22 mizuasagi#ZBrush #Substance3DPainter #blender pic.twitter.com/goznWLQ1Hw

— ﾐｳﾗﾏﾝ (@picari_ura) May 14, 2022

▼なぜ良いと思ったのか？
・質感の似ているものを掛け合わせる
・商品を架空の生き物に
・少し動くことが触覚を刺激する？