【本づくりの舞台裏】編集者は書籍のタイトルをどうやって練るか。

フォレスト出版の寺崎です。

本の売れ行きを大きく左右する要素に「タイトル」があります。あくまでも個人的な見解ですが、書籍の売れ行きを決める80％くらいの要素が「タイトル」と「カバーデザイン」だと思います。なぜならば、ここでコケると、まず「誰かに手に取ってもらう」という最初のステップをクリアできないからです。

どんなに内容が素晴らしくて、どんなに時間をかけて作り上げたコンテンツでも、まずは手に取ってもらえないと返品されてしまう悲しい世界です。

カバーデザイン、つまり商品のパッケージを作るにあたっては、商品名＝タイトルが決まっている必要があります。なので、原稿が揃った段階でもっとも最初にやるべきは「タイトル」を決めること。

タイトルは「商品名」です。

ここで商品の特徴や売りから遠く離れた名前を付けられてしまうと、必要な人に届く確率がグッと下がってしまいます。

タイトルのつくりかた①――企画の強みを明確にする

タイトルを練るやり方は各編集者ごとにそれぞれだと思いますが、私の場合はだいたい以下の過程を経ます。

【ひとりタイトル会議】
①企画の強みを明確にする
②パンチラインをメモ
③ひとりタイトル・ブレスト
④よさげなタイトルをＡ４の紙に書き出す
⑤最後に４案ぐらいに絞る

書籍で表現するコンテンツ（あるいは著者）の強みを洗い出す作業は、タイトル案を正しい方向に着地させるために必須です。なんとなーくつけたタイトルは、なんとなーく読者にも伝わって、なんとなーく売れない結果になることが多いです。

ここでは、例として10万部突破のロングセラーとなった『お金は寝かせて増やしなさい』（水瀬ケンイチ・著）を例に説明をすすめます。

お金は寝かせて増やしなさい

最終的に『お金は寝かせて増やしなさい』というタイトルに決定したこの本ですが、企画段階は『誰がやってもうまくいくインデックス投資』という仮タイトルでした。

著者の水瀬さんが書き上げた原稿をもとに、水瀬さんと相談しつつ編集作業を進めるなか、次のような要素が加わることで、グングンとコンテンツの強みが増していきました。

①各章のあいまにマンガを入れることで投資の紆余曲折をストーリー化
②15年間にわたる水瀬さんの実際のポートフォリオの金額増減を初公開
③ブログ読者から問い合わせの多かった「出口戦略」も解説

②に関しては、さすがに渋る著者の水瀬さんとの度重なる交渉でしたが、なんとかＧＯサインをいただきました（結果、この内容が大反響を呼びます。水瀬さんありがとうございました）。③の出口戦略は投資指南本ではなかなか言及されないことなので、十分な「売り」となります。

そこで【この企画の強み】を以下に絞りました。本書が持つ「インデックス投資の解説書」という基本要素＋αの強みです。

・ほったらかしで手間がかからない投資術→△これは優位性ない要素
・日本国内で唯一インデックス投資を15年間続けている著者→◎
・バイブル的ブログ「梅屋敷商店街のランダム・ウォーカー」の著者→◎
・著者が金融のプロではない、普通のサラリーマンであること→◎
・投資のど素人でもプロと互角以上に戦える証拠あり→◎
・インデックス投資の「出口戦略」まで触れていること→◎

タイトルのつくりかた②――パンチラインをメモ

次に、①で洗い出した強みを表現するパンチラインをどんどん思いつくままにメモにしていきます。パンチラインとはヒップホップ、ラップの世界での「印象的なフレーズ、言い回し」という意味ですが、これってけっこう移動中とか、なにか別のことをしてるときに思いつくことが多いので、思いついたらスマホでメモできるようにします。

これは次の「ひとりタイトル・ブレスト」の材料になります。

タイトルのつくりかた③――ひとりタイトル・ブレスト

ここからいよいよ、タイトルの形をつくっていきます。『お金は寝かせて増やしなさい』のときのメモがみつからないため（現在リモート中のため）、別の書籍ですが、事例を挙げておきます。これは『幸せを拒む病』（笠原敏雄・著）という新書のときにやった「ひとりタイトル・ブレスト」です。

幸福否定
幸福否定論
不幸論
幸福という悪魔
幸せになる覚悟
不幸依存症
ふしあわせがだいすき
みんなだいすき、不幸せ
わたしたちはなぜ、幸せになれないのか。
幸福否定の研究
間違いだらけの幸福論
一番やりたいことを先延ばしして
結局やらずに一生を終えてしまいそうなあなたへ
人生の不幸せがなくなる本
人生の不幸がなくなる本
ひとはなぜ「完全な幸福」を怖がるのか？
しあわせが恐い症候群
心の悪魔の殺し方
「しあわせ」という病い
幸せになれない病
みんなだいすき「不幸（フコー）」の味。
幸せを求めるほど、幸せが逃げていくのはナゼ？
幸福を否定するひとびと
完全幸福否定論
～人はなぜ、いつも「不幸な選択」をしてしまうのか～
つい、不幸を選択してしまうのはなぜか？

タイトルのつくりかた④――よさげなタイトルをＡ４の紙に書き出す

③でブワーーっと出した案のなかから「これよさげ」と思うタイトルを直感で選んで、Ａ４の紙に「カバー表紙風」に書きます。これは個人的にはけっこう楽しい作業です。③④の作業はお酒飲みながら、一人きりの開放的な環境でやったほうがいいアイデアが出る気がしています（なので、いつも家族が寝静まってからやります）。

たとえば、こんな感じです。

タイトルのつくりかた⑤――最後に４案ぐらいに絞る

これまた④をブワーーっと書いたら、いったん寝ます。アイデアは熟成させたほうがいいのと、夜な夜なお酒を飲みながら考えたアイデアは60％程度がゴミであることも多いからです。笑

前日に直感的に選んで書いたタイトル案を、今度は冷静な頭脳で（なるべく）論理的な理由をつけて、さらに選んでいきます。最終的に４案程度に絞る作業を終えたら、孤独なひとりタイトル会議はようやく終了です。

おつれさまでした、オレ。

三人寄れば文殊の知恵で決まるタイトル

フォレスト出版では、編集部と営業部のメンバーが顔をそろえて「タイトル会議」をします。その会議に最終的な４案（あるいは４パターンぐらいに分けられるタイトルの方向性）を提案して、みんなであーでもないこーでもないと議論して決めます。

『お金は寝かせて増やしなさい』のタイトル会議では、「タイトルに”インデックス投資”の言葉は入れるべきか？」がひとつの検討課題でした。当時ベストセラーだった類書も「じつは中身はインデックス投資」だったのですが、「インデックス投資」は文字面も硬いし、なにより
「インデックス投資という単語を知らない読者に素通りされるリスク」
がいちばん怖いということで「インデックス投資」はタイトルには含めないことに決まりました。結果、正解でした。

じつはタイトル会議の当日に提案した最終タイトル案は『お金は寝かせて増やす』だったのですが、編集部メンバーから「うーん、末尾は『増やしなさい』と少し強い調子のほうがいいんじゃないか？」と意見が出て、『お金は寝かせて増やしなさい』に最終FIXした経緯があります。

タイトルに限らず、なにごとも「人の意見を聞く」というのは大事ですね。

最終的に・・・

【タイトル】
『お金は寝かせて増やしなさい』

【帯でアピールする要素】
◎インデックス投資歴15年の実践記を初公開
◎投資の入り口から出口戦略まで一挙解説
◎金融のど素人でもプロと互角以上に戦える
◎ほったらかしでお金が増えていくしくみがつくれる
◎マンガが入っていることがわかるような工夫

で、こうなりました。

このカバーデザインに関しても、面白いエピソードがあるのですが、それについてはまた後日。

以上、【本づくりの舞台裏】タイトル編でした。