【如何に見えない箇所に力を注ぐか】
私はしばしば納期の半分過ぎまでヘッドラインのメモ程度しか書かない。

それまではリサーチや構成を行なうから。

ライティングは目に見えるコピーばかり目を引くが、その準備で勝負は決まる。

言い換えるなら、書かない部分にライティングの真髄がある。