SEO対策とリスティング広告は何が違うのか？
みなさんこんにちは。
デジタルフューチャーの広報、マーケティング担当の武居
です。
運用型広告を中心にトータルのマーケティングサポートをしている弊社ですが、今回は、SEOとリスティング広告の違いを中心に、効果的な施策のご紹介をしていきます。
施策実施側がコントロールか否かの違いがある
SEOとリスティング広告は何が違うのでしょうか？
SEOとは、Googleのアルゴリズムによって求められていることを実施し、検索結果を表示させるものです。
一方リスティング広告は、広告費を掛けて検索結果に表示させるものです。
上記より、SEOとリスティング広告の違いの一つは、施策実施側がコントロールできる施策なのかどうかの違いがあることが分かります。
SEOはあくまでもGoogleのアルゴリズムに沿って評価をされるため、施策実施側でコントロールすることは難しいのに対し、リスティング広告は、施策実施側が広告費を掛ければコントロールできます。
獲得できる見込み客の購入に対する確度が違う
獲得できる見込み客（以下、リード）の質も変わります。
別の記事でも今後、紹介していこうと考えています。
リスティング広告は、いわゆる顕在層（購入を検討している可能性の高いコリード）の獲得に向いている施策です。
リスティング広告は、Googleで検索するキーワードにそって広告を表示する機能があります。購入確度の高いキーワードを選定することで、より、購入可能性の高いリードの獲得が可能になります。
また、リスティング広告の場合は、記事よりも、検索結果の上位に表示されるため、リードの獲得をしやすいという背景もあります。
一方SEOは、いわゆる潜在層（ニーズはありそうだが、購入可能性が分かりづらいリード）の獲得に向いている施策です。
SEOは、基本的に、記事・ブログを書くことで対策していきます。
しかし、多くの場合、この、記事・ブログは欲しい情報を探す際の参考にするために、ご覧になる方が多いです。
従って、顕在層のリードよりは、潜在層のリードの獲得に向いている施策になります。
まとめ
もちろん、上記ともに、リード（リスティング広告は、潜在層が、SEOは顕在層）が取りにくいというだけで、獲得できる施策ではあります。
ですが、特性を知った上で、施策を実施すると、更に効果的にマーケティングを実施することが可能になります。
是非、念頭に置いておいて頂くと、マーケティングしやすいかと思います。
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