【新聞部数縮小、斜陽に歯止めがかからない。新聞社はどうすべきか？】読売新聞667部、朝日新聞399万部、毎日187万部、産経100万部、日経170万部の衝撃。
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今日のマーケティングニュースのテーマは、「新聞部数減少止まらず、新聞はマーケティングでどう回復するか？」
新聞発行部数減少は、昨日今日の話ではありません。
日本新聞協会によれば、
2001年一般紙発行部数4756万部、スポーツ紙612万部
↓
2021年一般紙発行部数3066万部、スポーツ紙237万部
20年で、一般紙は1690万部、スポーツ紙は375万部も減少しました。
既に10年以上前、2011年4月に、ネット広告費に新聞広告費は抜かれ、以降差が広がるばかりで、巻き返しできる気配すらありません。
20年前から始まっていた広告業界の産業変化の結果が、より明確になってきた、まさにドラッカーがいう「今そこにある未来」。見ようとしなかった人は、立ち枯れていき、現実に立ち向かった人だけ、未来を創造していくという格言の通りです。
日本ABC協会が公表した２０２２年９月度のABC部数によると、朝日新聞は３９９万部となり、４００万部の大台を割り込んだ。この１年間で６２万部を失った。かつて読売「１０００万部」、朝日「８００万部」と言われていたが、「紙新聞の時代」の終わりを感じさせる。新聞が巨大ビジネスだった時代は幕を閉じた。今後、新聞産業はさらに縮小しそうだ。
一方、朝日のライバル紙である読売新聞のABC部数は６６７万部だった。前年同月比較で３７万部減。さらに毎日新聞のABC部数は１８７万部、産経新聞は１００万部、日経新聞は１７０万部だった。いずれの新聞も部数減が止まらない。
中央紙（朝日、読売、毎日、産経、日経）がこの１年間に減らした部数は、総計で１３４万部になる。これは東京新聞（３８万部）が３.5社が消えたに等しい。
「斜陽産業」となった新聞業界をV字回復させる起死回生策はあるのか？
あります。
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