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実際のところTwitterはどのくらい宣伝効果があるのか。

イラレ職人 コロ

先日Twitterにて「献本って憧れる」とツイートしたところ、本当に出版社様から上記の本を送っていただけました。（ありがとうございます！）

お礼に宣伝ツイートをしようとしたところで、

「実際のところTwitterでの宣伝効果ってどれくらいあるんだろう」

と思ったので、今後の参考としてこのツイートの反響と、結果どれくらい本が売れたのかデータを残します。

宣伝ツイートの基本情報

【計測期間】
2020年1月27日（月）昼12時頃にツイートし、約12時間後と24時間後の数字を計測。
【宣伝対象】
デザインソフトの参考書『Photoshop & Illustratorデザインテクニック大全』
刊行：2018年4月　刷り数：第5刷
【アカウント】
イラレ職人コロ（@coro46）…フォロワー約4万7000人
【フォロワー層】
デザイナー、イラストレーターなどのクリエイターおよびその学生など。

発売が昨年の春なので、他に大きな変動要素はないと考えて良いでしょう。
そして参考までに、僕のフォロワーさんの割合アンケートの結果です。

ツイート結果

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投稿から約12時間後
・計測時間　　2020年1月28日 0:20前後
・リツイート　220回
・いいね　1,282回
・引用リツイート　8回（鍵アカ除く）

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投稿から約24時間後
・計測時間　　2020年1月28日 13:10前後
・リツイート　267回（+47）
・いいね　1,530回（+248）
・引用リツイート　13回（+5）

半日でリツイートが約200回、いいねが約1300回。僕の普段のチュートリアル動画と比較しても、かなり良い成績と言えるでしょう。

続けてツイートアナリティクスの数値です。

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投稿から約12時間後
・インプレッション、つまりツイートを見られた回数　約6万回。
・動画の再生回数　約2万回。
・Amazonへ誘導できた数　約900人

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投稿から約24時間後
・インプレッション　約7.5万回（+1.5万）
・動画の再生回数　約2.7万回（+0.7万）
・Amazonへ誘導できた数　約1,000人（+100）

引用リツイートでポジティブな意見もちらほら

その他、引用RTをTwitterで検索

具体的にAmazonで何冊売れたのか。

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12時間で合計22冊が実際に注文。

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24時間で合計29冊が実際に注文。
2020年2月25日追記
ツイートから1ヶ月で83冊が売れました。

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Amazonの売れ筋ランキング、グラフィックスアプリケーションカテゴリーでは一時的に1位になりました。（現在は下がっています）

また、献本を送ってくださった編集者様曰く、普段は総合ランキング10000位前後のところ、1000位を超えたとのことです。


ツイートの内容の意図について

・文章と動画で紹介。Amazonへのリンクで誘導。
・文章ではタイトル、ツイートの目的、書籍のターゲットを説明。
・動画は書籍の魅力を3つのポイントで紹介。

●ターゲットの注意を引く工夫
今回のツイートは宣伝、つまりフォロワーさんから見れば有益かどうか不明なので、そのままスルーされないように静止画ではなく動きのある動画で注目を集めることに。また、ツイートの本文でまずターゲットを語ることで「これはあなた向けの動画ですよ」と注意を引くようにデザイン。

●飽きられないように動画は30秒で
動画を30秒でまとめたのは、Twitterのアナリティクスを見る限り1分2分の動画は完了率（動画を最後まで見た人の割合）がかなり低くなる、つまり飽きられてしまうので、20〜30秒でコンパクトにまとめるのが良いと判断したためです。

●視聴を妨げる要素を排除
動画を見ながら字幕を読むのは集中力が必要になるので、負担が軽くなるように字幕の方は3つのポイントに絞り文章は最低限に、動画のシーンに合わせてテンポ良く調整。動画に直接文字を被せると視認性が下がり、それも読む際のストレスになるので黒い背景を敷きました。


以上です。

こういった書籍の紹介ツイートは初めてやってみたのですが、思いのほか反響が大きかったです。
書店に行く機会が激減した上に、デザイン書籍は街の中心部の大きな書店にしか取り扱いがないため、目にする機会がここ数年でかなり減ったと思います。同様な状況の方は僕のフォロワーさんにもたくさんいると思われるので、SNS上での密度のあるプロモーションは結構需要があるのかもしれませんね。
イラレ職人としての僕の目標はクリエイターさんの支援ですので、その意味でも今後も機会があればこういった書籍紹介は行っていきたいと思っています。

出版社さんからお金をもらって宣伝しようかとも考えたのですが、今回の数値を見る限り大きな予算は取れそうにないですし、中途半端なお金をいただいて「仕事」にしてしまうと、自由度も下がるし宣伝臭が出てフォロワーさんの反応も落ちると考えられるので、それよりかは無料の広告塔として気軽に利用していただいて、それ以外の部分でメリットに変換していく方が良いかなーと。

つまりは献本お待ちしております。笑

ではでは。


エサをください。