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ただいま絶好調! クックパッドニュースの”TikTok” 評判の理由と動画制作のコツを中の人に聞きました
こんにちは。クックパッド広報部の小堀です。
クックパッドのリアルを紹介する「🍳クックパッドの中のこと」。今回はただいま絶好調、TikTok運営元より厳選クリエイター(質の高い動画を投稿しているクリエイター)に認定され、マーケティングソリューション事業部の部内表彰も受けた、クックパッドニュース編集部SNS運用担当の藤池に、評判の理由と、アカウントの目指すもの、動画制作のコツを聞きました。
ーークックパッドに入社して何年目ですか?
2015年9月1日入社です。7年が経ちました。入社時は当時あった会員事業部にディレクターとして配属されました。半年くらい後に組織の再編があり編集部に異動したあと、2017年にKomercoの立ち上げに参画し、2019年11月より産休・育休を取得しました。2021年5月、編集部に復帰して今に至ります。
ーー現在の編集部での具体的な仕事を教えてください。
クックパッドニュースの編集を担当しています。企画立案、ライティング、取材、外部メディア配信向けのコピー決め、編成など、仕事は多岐に渡ります。クックパッドニュースのSNS(Twitter、TikTok)アカウント運用も担当しています。
ーーSNS歴はどのくらいでしょうか?
Twitter運用は2021年5月から、育休復帰とともに始めました。当時のクックパッドニュースの公式Twitterは、リリースされた記事を流すだけのアカウントでしたが、もう少し力を入れたいという話がチームでも出ているところでした。未経験でしたがそこから勉強して、コンテンツを作り始めました。
TikTokは育休中にハマって頻繁に見ていました。当時は見る専でしたが、クックパッドニュースで紹介しているコンテンツの切り口が、TikTokと相性がいい、育休から復帰したら運用してみたいと思っていました。
ーーTikTok運用の狙いは何でしょうか。
クックパッドは料理を日常的にしている方にはお馴染みのサービスです。日本最大のレシピサービスとして圧倒的な認知は得られていますが、課題もあります。
それは、料理をしていない、これから始める若い方に、料理の楽しさを広める施策は、まだ手薄だということです。TikTokで「料理って楽しい、面白い」と若い方にも感じていただきたいと思っています。
運用をはじめて2ヶ月が過ぎました。継続していくかどうかはまだ検証中ですが、すでに編集部宛にクックパッドニュースのTikTokアカウントに関するお問合せを何件かいただいています。
投稿にもコメントをたくさん付けていただいて、それがとても勉強になっています。今はフォロワー1万人を目指して頑張っています。
ーーTikTokの成果を教えてください。
クックパッドニュースのTikTokアカウントは、2022年7月1日より投稿をスタートして、2ヶ月でフォロワーが1000人を超えました。
運用をスタートして初めてバズった動画
@cookpad_news キッチンペーパーめちゃ使える!他にも使い方あるから、詳しくはコメント欄で✨#ライフハック #料理 #tiktokグルメ #tips #cooking #クックパッド #クックパッドニュース
♬ わたしの一番かわいいところ - FRUITS ZIPPER
8月初めには運営元ByteDance社様より「TikTok厳選クリエイター」に選出されました。8月24日には、10日でフォロワー数210%増を達成したバズがありました。
これがきっかけでフォロワー急増!2分で厚焼き卵サンド
@cookpad_news これ、本当おいしかった!詳しいレシピはこちら💁♀️ #tiktokグルメ #tiktokfood #tiktok料理 #tiktokレシピ #cooking #簡単レシピ #recipe #レンジで簡単 #クックパッド #クックパッドニュース
♬ チグハグ - THE SUPER FRUIT
現在運用を始めて2ヶ月ですが、TikTokがクックパッドニュースを知っていただくきっかけになっており、外部メディアとしてのPVはSmartNews、Yahoo!ニュースと肩を並べるくらいになってきました。
ーーTikTok厳選クリエイターに、なぜクックパッドニュースが選ばれたのでしょうか。
クックパッドニュースの動画の質が高いこと、また現在3日に1本投稿しているのですが、その頻度も評価していただいたようです。
構成と編集頑張った!(編集は編集長植木が担当)
ーー動画制作はどのように行なっていますか。
編集チーム4〜5人で月に1回撮影スタジオに集まり、1日で10本ほど撮影します。編集は編集長と私の2人が担当しています。1本の編集時間は早いと10分、いろいろ凝り出すと1時間、さまざまです。
内容、構成、香盤表の制作は私が担当しています。全部の作業を合わせると、1か月分でおよそ4時間くらいかかります。
こんなに部署のみんなの力を貸してもらって、本当にうまくいくのか……不安もありました。しかしTikTokの担当の方の「絶対に1万人いく」という言葉を励みに頑張っています。
構成と編集頑張った!(編集担当藤池)
ーーTikTokの魅力はなんでしょう?
フォロワーが少なくても、コンテンツ評価の基準、エンゲージメントのアルゴリズムが独特で、動画が拡散するチャンスが多いところはとても魅力的で、良いコンテンツを作る励みになります。
なによりクックパッドニュースが配信している、料理のTipsをご紹介するとユーザーさんに喜んでいただけるのが、一番嬉しいですね。
ーー次に仕掛けたいことはなんでしょうか。
この先は、クックパッドのコンテンツ「料理の安心」の発信もしたいです。また、プリキュアとのコラボなど、社の企画の紹介もしていきたいですね。
@cookpad_news 『映画デリシャスパーティ♡プリキュア 夢みる♡お子さまランチ!』に出てくる「ドリーミア」をクックパッドが全力で再現してみたよ😂✨頑張ったからみんな見て!#tiktokグルメ #デリシャスパーティプリキュア #本気出してみた #おすすめ #おすすめにのりたい #クックパッド#クックパッドニュース #再現
♬ Cheers!デリシャスパーティ♡プリキュア - Machico
クックパッドニュースチームは日々、新しいことにチャレンジしています。若年層への認知はまだまだ広げたいので、TikTok以外の施策も検討します。
毎日ニュースを配信していますので、クックパッドニュースをよろしくお願いします。TikTokだけでなく、ニュース、LINEの友だち登録、Twitterのフォローもぜひ!
ーー藤池さん、ありがとうございました!
クックパッドは「毎日の料理を楽しみにする」仲間を募集しています
私たちはテクノロジーの力で料理に関する課題を解決することで、「毎日の料理を楽しみにする」ことを目指しています。興味をお持ちの方はぜひご連絡ください。
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