【約2分で読めます】地方創生におけるデジタルマーケティングの考え方
コロナウィルスの流行により、企業における働き方が少しづつではありますが変わってきています。
基本的な勤務形態をリモートワークにしたり、本部機能を地方都市に移転したり、都市部にいなければ働けない、働く先が少ないという、都市部一極集中が変わりつつあります。
国としても「地方創生」は前政権からのテーマの一つとなっており、法整理もされている（まち・ひと・しごと創生法：https://www.shugiin.go.jp/internet/itdb_housei.nsf/html/housei/18720141128136.htm）が、地方創生をより加速させるためには、地方都市自身や地方企業、地方に住む人々が自ら変わることが重要でしょう。
地方創生に必要な条件とは？
▼人の活性化
地方創生において必要な条件の一つが、”人の活性化”です。地方都市では若者が都市部に流出してしまうという現象が起きており、それをゼロにすることは不可能です。
ですが、一度都市部に出てから地元に戻ってくるUターンを促進したり、他都市部、他企業にはない魅力を発信することで、他県からの流入を増やすことはできるでしょう。
▼仕事の活性化
都市部にしかない仕事とは本当にあるのでしょうか？もちろん会社という単位で見れば特定の都市にしかないことはありますが、働く場所の選択肢は増えてきています。
働く側も場所や時間にとらわれずに働くことを求めている方も多く、地方企業こそ、そういった取り組みに柔軟に対応することで、新しい雇用の形を作り出し、都市部に行かなくとも地元や地方で働く選択を提示することができるでしょう。
▼街の活性化
地方でよくあることが、他県からの流入者や新しい取り組みに対して敵対心を抱いてしまう事です。新しいこのような考え方を持っている人が多いほど、街自体が衰退していく印象があります。
街全体が新しいことに対して柔軟に対応し、受け入れ、変わっていく事が地方創生では重要です。
上で挙げた以外にも地方創生を構成する要素はありますが、その多くが”人”の部分の要素になっています。
そんな”人”を変えるために、デジタルマーケティングは有効な手段となっています。
地方デジタルマーケティングの考え方
▼地元の魅力を再発信
筆者自身も地方都市出身ですし、弊社も兵庫県姫路市に本社があります。筆者は東京に住んでいたこともありますし、大阪に住んでいたこともありますが、実際地方で働いてみると都市部に負けない魅力が多くあります。
ですが、地方都市の企業ではそういった魅力を発信する術や情報、人材に課題があります。
地方や地元企業の魅力を発信するためには、情報の収集や人材の育成、都市部には真似できないコンテンツを作り出すことが重要です。
▼まずは等身大の情報発信を
都市部に負けないことを意識するあまり、大風呂敷を広げすぎてしまうとコストや運営がうまくいかず、頓挫してしまいます。
まずは、スモールスタートできるSNSサービスを使用することがおすすめです。視覚的に魅力のある商品やサービスであればInstagramを使用したり、面白い商材やサービスがあればTwitterで発信してみたり、コストをかけずともできることは多くあります。
▼街全体を巻き込む取組みの事例
群馬県高崎市では、人口の減少や若者の都市部への流出により、地元の飲食店がなくなっていく状態にありました。
そんな状況の中で、高崎市のPR企画として「絶メシリスト」という企画を開始しました。
絶メシリスト：https://zetsumeshi-takasaki.jp/
この企画は地元の住民によるタレこみ情報を基に、後継者がおらず閉店させるしかない悩みを持った飲食店へ取材を行い、ウェブサイトで発信をするという内容です。
この企画の凄いところは、他県へ情報を発信するだけではなく、地元の人でも知らなかったお店を知る事ができ、地元の魅力の再発見につながっているところです。
日本各地でこのような「地元の魅力をまとめて発信する」企画は出てきていますし、もしないようであれば、自分達で企画して進めていっても良いくらいの価値がある取り組みになります。
まとめ
地方創生において最も重要なのは、”人”の部分ですが、地域創生の取り組みを、より加速させるためにもデジタルマーケティングは重要な手段でしょう。
まずは等身大の発信を行い、その発信が広がっていく事で、地元全体を巻き込んだ取り組みにしていく事が可能となります。
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平石 俊介
Shunsuke Hiraishi
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