【販促のミカタ】Vol.4　sense（センス）

あけましておめでとうございます！
新米マーケターのMadokaです。
今年も宜しくお願いします！

皆さん、どんな年末年始を過ごされましたか？
私は安定の引きこもり生活でした。笑
ほとんどの時間TVを見ていたような感じですが・・・
ただ見ていたわけではございません！
ちゃんと“マーケターの端くれ”として、アンテナ立てていました！

第4回のテーマは・・・
sense（センス）
その中でも「ネーミングセンス」について語りたいと思います。

色んなブランドや商品、サービスをリリースする際に大事なネーミング。
音感や響きによって印象が変わったり、その効果は様々です。

“発音しやすい”　とか
“文章として読みやすいことが意外と大事！”　なんだと
私の上司である「自称販促のプロ」がこれ見よがしに語っていました。

イメージが大事な化粧品ブランド等で実は圧倒的に多いのが
「ア行から始まるブランド」だったりします。

※クラブネッツ勝手調べ　某大手通販ブランド216件のブランド名分析20191225

ア行の代表的なものでいいますと・・・
　●スケーツー
　●ルビス　etc.
※●をア行で探して、当てはめてみてください！

母音は大事ってことですね。

自称販促のプロ曰く
「大事なポイントは”発音しやすい・耳に残る・イメージしやすい”」

なるほど、なるほど、納得できる。

「それと、4文字に略しやすい。」

・・・どういうことだ？？
それは今まで触れてないぞ？？
よし、掘り下げていこう！

「4文字に略しやすい」その意味とは・・・
”なにかと略したがる日本人。
 長くても略せる言葉。
 それも４文字や３文字単位で略せるものは 印象に残るから勝ち。”

たしかに略称４文字で表現されるブランドやら名称は結構ありました。

ココイチ→CoCo壱番屋
テンイチ→天下一品
ファミマ→ファミリーマート
デパ地下→デパート地下街
マルキュー→１０９

ついつい会社の近くにあるものから想像してしまいましたが。。。ｗ
（そしてやはり飲食が先に出てくる。。。）

古く言えば、ファミコンもポケベルもスマホも全部略語ですね。
商品名なんかは『迷ったら「〇〇＋名詞」でなんとかなる』とも
言われています。

朝+コーヒー→朝コーヒー
スイーツ＋男子→スイーツ男子
プロレス＋女子→プ女子

おぉ。

確かに一瞬でイメージできるし、ターゲットにはばっちり刺さるし
言葉に違和感があるとなんとなく印象に残りますね。

「普通に『とんかつ』ってお品書きより、『優しいとんかつ』の方が
　なんとなく引っかかるでしょ？そういうコト』

と言っていますが、優しいとんかつってなんだ。なににやさしいんだ。

そう考えてながら街中にある看板や商品のネーミングを見てみると
面白いですね。
最近は自動でキャッチコピーをつくるWebサービスも出てきてるとか…

なんでもアリな時代なんですね。。

とりあえずこれだけは覚えておきます。
「発音しやすい」「耳に残る」「イメージしやすい」
「4文字に略しやすい」「困ったら〇〇＋名詞」

ふと気になって上司に聞いてみました。
「そうして見るとうちのサービスのネーミングは・・・・。」
→https://www.clubnets.jp/

「言うたらあかん」。

大人になるのも大事ですね。
それではまた次号で♪