マイナーなエッセンシャルオイルは如何に中国のマス市場へ進出するか

今、アロマテラピーの普及によってエッセンシャルオイルはよく知られています。アロマテラピーとは、植物から抽出したエッセンシャルオイルを使って、医療や健康に役立てていく自然療法です。これらエッセンシャルオイルは、蒸留することで、ラベンダー、レモングラス、ハッカ、オレンジ、ローズなどの植物から抽出するものです。

一般的には、エッセンシャルオイルは香水、化粧品、石鹸、空気洗浄剤などの製品に使われており、食べ物や飲み物や洗剤などに配合されることもあります。

中国エッセンシャルオイル市場の発展状況

2014年〜2019年中国エッセンシャルオイル産業の市場規模

数年前まで、エッセンシャルオイルは美容やSPAに使われることが多かったですが、高年齢層という狭い層に限られていました。今、エッセンシャルオイルというコンセプトは、化粧品やスキンケア商品に取り入れられ、またインターネットの普及と生活の質の向上に伴い、より多くの若者がエッセンシャルオイルを使い始め、エッセンシャルオイルの主な消費層になっています。PwC産業研究院のデータによると、2014年〜2019年中国エッセンシャルオイル産業の市場規模が年々拡大しており、2017年の市場規模が43.3億元になり、前年比28.52%増になりました。2018年の市場規模が57.11億元になり、前年比31.94%増になりました。2019年、中国のエッセンシャルオイル産業の市場規模が69.4億元になり、前年比22.47%増になりましたエッセンシャルオイルに対する医療・薬品、飼料、スキンケア商品などの分野の需要が高まり、中国の植物エッセンシャルオイルの市場規模も次第に大きくなっています。新型コロナウイルス感染症が流行っている期間には、仕事によるストレスの解消や、消費意識の転換、生活の質の向上のため、エッセンシャルオイル消費市場が拡大してきました。ショッピングモールのコスメカウンター、専門店、ブランドショップのエッセンシャルオイル商品も充実しているため、お客様がエッセンシャルオイル商品をより詳しく知るようになりました。欧米市場の販売経験によると、普通アロマオイル商品が化粧品市場の30％を占めると言われています。中国経済の急速な成長に伴い、当市場が将来5％のスピードで成長していくことが予測されます。

中国エッセンシャルオイル市場の課題

しくなる生活を背景に、世界のエッセンシャルオイル市場が速いスピードで成長しており、アロマテラピーへの需要も高まっています。ただし、中国のエッセンシャルオイル市場はまだ多くの課題が残っています。

NO.1 エッセンシャルオイルの品質が保証されていないこと

国際市場におけるエッセンシャルオイルの販売価格が高いと聞いて、エッセンシャルオイル工場を直ちに設立する企業も一部ありますが、市場調査を詳しく行わず、国際市場におけるエッセンシャルオイルの配合成分基準も無視しています。また、シェアの奪い合いを目的に、天然エッセンシャルオイルを化学香料で代替するため、商品の品質にばらつきがあります。

NO.2 市場はそもそも正規化されていないこと

市場は、一本化したエッセンシャルオイルの生産基準がないため、今市販されているエッセンシャルオイルの質と価格にばらつきがあります。これは、植物の栽培、摘みとりや加工、製造設備の不正規化によるものです。

また、これは海外のエッセンシャルオイル製品が中国で人気になった理由でもあります。

Essential Elements：LinkieBuyを通じて中国市場へ進出

Essential Elementsは永興医薬化学有限会社の傘下に持つエッセンシャルオイルブランドで、「永興医薬」は香港で50年以上定着しているブランドです。現地だけでなく、アジアの製薬、化粧品市場に一番優れた品質を持つ薬品レベルのスキンケア商品と化粧品の原材料を提供しています。

Essential Elementsは、永興の優位性を活かし、お客様に多様化、高品質と天然の原材料の提供に取り組んでいます。お客様はお気に入りの天然エッセンシャルオイル製品をカスタマイズすることができます。

中国大陸市場のポテンシャルを見極めたEssential Elementsは、お客様がオンラインで材料を便利に購入し、輸送時間を短縮してお客様により完備したサービスと優れた品質を持つ商品を提供できるように、LinkieBuyと手を組みました。LinkieBuyは、Essential Elementsと協力し、カスタマイズの重要性を認識しており、Essential Elements永恒原素ショッピングモールというSaaSオンラインミニプログラムを共同で確立し、お得な価格で優れた製品と原材料を提供します。お客様は配合成分に従ってミニプログラムで様々な原材料を購入し、自宅で自分だけのエッセンシャルオイルを作ることができます。