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注目の若者トレンド「チャイボーグ」はなぜ流行？中国人気の理由

こんにちは、さほほ（@sahohohoho）です！私は「越境カワイイ」という言葉を掲げ、世界中の「エンタメ」や「カワイイ」について発信しています。今回は2020年に、主に若者たちの間でブームとなった「チャイボーグ」の流行の変遷について辿っていきたいと思います。 中国の絶世の美女に憧れ…「チャイボーグ」とは？ 中国のKOLや芸能人 出典：左から、柳三三633、完美日記、茶糖瓜の小紅書

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中国でバーチャルキャラが活況！ライブ配信からアンバサダーまで起用される理由

皆さんこんにちは、Summer（@SUM_CN）です。中国の若者の中では「ACG文化（アニメ・コミック・ゲーム）」が大人気！その影響で、アニメやゲーム内のキャラクターがブランドとコラボをしたり、バーチャルアイドルが活躍する機会が増えています。今回は中国でホットなバーチャルキャラクター事情を解説していきます〜 バーチャルキャラがライブコマース？トレンドの理由昨年は新型コロナウィルスの影響で、中国のライブコマース市場がますます発展しました。そのためオンライン販売をベースとするブ

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韓国の高級スキンケア「Whoo」が売り上げ爆増、スター製品を生み出した仕掛けとは？

こんにちはビントウ（@bing_tou）です。近年中国国産ブランドの成長が目立つ中、2020年に開催された独身の日セールイベントでは韓国ブランド「History of Whoo（ドフー,后）」が売り上げを伸ばし、コスメカテゴリランキング4位にランクイン。Tmallのコスメブランド年間売り上げでも5位に入りました。 驚くべきことに、この売り上げの大半はたった一つの商品によって生み出されています。一体なぜこのようなスター商品を生み出すことができたのか、理由を考察していきます。

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中国アラサー世代は悩み解消に投資？リアル「三十而已」の生活・消費動向

こんにちは、うすい（@19930210_）です。中国の若者というと25歳以下のジェネレーションZ世代が消費を担う新世代として注目されてますが、アラサー世代もデジタル世代の中核として見逃せない存在です。昨年話題になった中国ドラマ「三十而已（Nothing But Thirty）」はまさに、都市部の中国アラサー女子の生活が描かれていましたね！今回はそんな彼らのリアルな生態や消費動向を調べました。

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【中国美容ニュースまとめ】人気アイドル炎上で化粧品爆売れ？東京オリンピック関連品が登場など

中国では日々さまざまなニュースが生まれ、速いスピードでトレンドが変わっています。そこで、よりリアルで最新の中国情報をChina Cosmetic Labがピックアップ。最近の注目ニュースをまとめてご紹介します！ アンバサダーのスキャンダル、ブランドの火消し対応で売り上げ増

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「完美日記」のライバル？中国コスメ「花西子」がわずか3年で成功できた理由

皆さんこんにちは、Summer（@SUM_CN）です！日本ではコスメオタクたちの間でさまざまな中国コスメブランドが注目されていますが、その中でも「花西子（Huaxizi）」は中国っぽさと彫刻の巧みさで知られています。 「花西子」といえば、繊細に作り込まれたパッケージや独特な世界観が有名で、中国では化粧品消費者の多くが知る存在として中国の代表的コスメブランド「完美日記（PERFECT DIARY）」と比較されることもしばしば。2017年3月設立の若いブランドは、なぜこの早さで

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値下げだけじゃない！中国のライブコマースの消費者を熱狂させる仕掛け

こんにちはビントウ（@bing_tou）です。ライブコマース大国である中国では、その市場規模が昨年4,338億元（約6.5兆円）に達し、2020年は1兆500億元（22.5兆円）、2021年には2兆元（30兆円）規模に拡大すると予測されています。（KPMG x AliResearchライブコマースレポート） 今回は中国のライブコマースで行われている消費者を熱狂させる「仕掛け」についてご紹介いたします。 「チラ見せ」の事前告知で視聴者の温度感を高める 配信中一覧 出典：タ

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中国のマーケティングは「种草4.0時代」へ！SNSで商品をどう広める？

こんにちは、うすい（@19930210_）です。皆さん「种草（Zhǒng cǎo）」という言葉は知っていますか？意味は「草を植える」なのですが、中国では商品を認知させ、興味・関心を持たせることを意味し、化粧品のマーケティングでも頻出用語なんです。そんな种草は現在、どのように行われているのでしょう。多くのSNSの使い分けや、成功事例を紹介していきます！ そもそも「草を植える」って何？ 李佳琦（Austin）の小紅書から 冒頭で紹介したように「草を植える」＝商品を認知させ、

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化粧品ブランドの芸能人起用は「流量」とファン経済に注目！中国のプロモーション事例

みなさんこんにちは〜Summer（@SUM_CN）です！コスメブランドのイメージキャラクターとして、芸能人が起用されることがありますよね。日本では、ブランドの雰囲気と合致するイメージキャラクターを起用することが多いですが、中国では「流量（トラフィック）」が起用の際の指標になっています。 ファンが多ければ話題性も大きくなり、「流量」が増えます。今回は中国で「流量」が重視される理由となる「ファン経済」とファン心理を利用したブランドのプロモーション事情を解説していきます！ イメ

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「贈り物」で経済を回す！化粧品が売れまくる中国の恋人イベントとは？

こんにちは、臼井（@19930210_）です。中国にはカップル向けイベントが数多くあるのをご存知ですか？日本でもクリスマスに恋人同士がプレゼントを贈り合うのは定番ですが、中国ではそういった日が年中あるんです！そんなイベントに必須の「贈り物」である化粧品は、どのように売れるのでしょうか？ どんだけ贈るの？　中国のカップルイベント年間スケジュール 「グッチ（GUCCI）」のWeiboから 先日8月25日は“中国版バレンタインデー”と呼ばれる七夕で、この日に向けて多くのECモ

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「流量芸能人」と呼ばれる中国の人気アイドル！美容カテゴリーTOP芸能人を紹介

こんにちは！「越境カワイイ」を創造する、さほほ（@sahohohoho）です。前回の記事では、「商業価値ランキング」と中国アイドルの歴史についてご紹介しました。 今回は「流量芸能人」と呼ばれるアイドルや、「商業価値ランキング」の美容カテゴリーで上位にランクインした芸能人の起用事例や人気の秘密に迫りたいと思います。 トラフィックの高さ＝人気！「流量芸能人」と呼ばれる人気アイドルたち2014年に中国での活動を開始したEXOの中国メンバーの活躍以降、 SNSの普及も伴って「流量

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アイドルの人気が一目でわかる「商業価値ランキング」とは？歴史から紐解く中国アイドルの変遷

こんにちは！「越境カワイイ」を創造する、さほほ（@sahohohoho）です。 現在日本ではNetFlixのドラマやワイドショーでのアイドルオーディションを筆頭に、これまで韓国に興味を持っていなかった大人も”韓流”へ興味を持ち始めたようです。 そんな中、トレンドに敏感な若者たちの間では“華流”がじわじわと流行り始めています。“華流”とは中華圏のエンターテイメントのことで、音楽ではC-popとも呼ばれます。そんな“華流”の中国芸能人は美容業界のプロモーションにも欠かせない存在

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中国で人気の美容KOL・KOCとは？小紅書の人気アカを探る

こんにちは、臼井（@19930210_）です。 “中国版インスタグラム”と呼ばれる「小紅書（RED）」は美容に関する口コミが多く集まるSNSで、多くの美容インフルエンサーが活躍しています。十人十色な魅力を持っており、その幅広い活躍の仕方も特徴です。今回はそんな、人気の美容インフルエンサーたちをご紹介します。 ※紹介するKOLのフォロワー数、キャプチャは8月5日時点 大型インフルエンサーをおさらい その人気の秘訣は？中国ではインフルエンサーのことをKOL（Key Opini

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口紅王子こと李佳琦だけじゃない！？中国の男性美容系KOLの人気の秘訣

こんにちは！研究員のSummer（@SUM_CN）です〜！先日、中国の「新男色経済（女性が男性芸能人・アイドルから消費の影響を受ける現象）」について記事を書きましたが、今回は男性美容系KOLについて書きたいと思います！（参照：「新男色経済」とは？男性アイドルをコスメ広告に起用？！女性発の新しい経済トレンド） 中国の美容系KOLというと女性のイメージが強いですが、「新男色経済」の影響で、男性の美容系KOLが増えています。その中でも有名になった人は化粧品のPRや自分のブランドを

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