セブンイレブン 青の贅沢 を#マーケティングトレース

年末は東京に帰省していて、録画した『カンブリア宮殿』が見れていない。ので、最近気になっているセブンイレブンの「青の贅沢」について考えてみる。

税率や消費志向から成長が期待される持ち帰りコーヒーに高級志向で挑戦

政治的にみると、いわゆる「持ち帰りコーヒー」がはやるインセンティブとして、「take outなら8%」という税率があげられる。経済的には、「価値あるものには金を払う」という消費行動が浸透したことがあげられる。同時に、「家でゆったりする時間がない」という社会面での変化も挙げられる。技術的な面を考えると、独自開発されたマシーンが一番の特徴だろう。