突破するデザイン
2017.6 ロベルト・ベルガンティ
問題解決から意味のイノベーションへ
批判とはよりモノゴトを解釈していく取り組み。
数多くの選択肢により、価値のあり方が変化し、そもそも本当にこれを必要としているか?という意味の重要性が問われる。
顧客に求められた意味を提供する企業が、ビジネスにおいて差別化をもたらす。
ロウソクは明かりとりから心を和ませるものに変化した。
問題解決におけるアイデアづくりは量、意味のイノベーションは深さ
ビジョンをつくりだす個人の3つの特性
・既存の状況に満足していない。
・変化を恐れず期待をもっている。
・批判と熟考を楽しめる。
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