コンテンツ内製化 駆け込み寺（5）構成の組み立て方

コンテンツマーケティング全盛の今、多くの企業が製品やサービス、またはブランドの魅力を自社で発信しています。でも、「どうやったらより魅力が伝わるのか分からない」「ライティングの経験があるスタッフがいない」など、悩みも多いようです。 この「コンテンツ内製化 駆け込み寺」シリーズでは、長くコンテンツマーケティング領域で、さまざまなビジネスメディアや企業の制作支援をしてきた私たちの経験から、より高い効果が期待できるコンテンツ制作のポイントを紹介していきます。 第5回目となる今回の

ContentsGenerationの使い方

企業のPR／IR発信に関わるみなさま、日々お仕事お疲れ様です。私たち株式会社MGT（東京都千代田区）は、日経や東洋経済、ダイヤモンド、ニューズピックスといったビジネスメディアでの制作経験をもとに、事業会社様のコンテンツマーケティング内製化支援を行う会社です。 自社開催のセミナー動画は宝の山！今すぐContentsGeneration そんな中、コロナをきっかけに始めたのがContentsGeneration（コンテンツジェネレーション）です。いっきに盛んになったオンライ

インボイス制度前夜ですが、、

ずっともやもやしていたインボイス制度も運用間近ですが、ようやく対応を文字化できすっきりしました。顧問税理士さんにこんな対応でいくけどどうかといったら、褒められたので共有です。 　　↓　　　　　　　　　　　↓ インボイス制度について10月から施行となります。 当社の協力者の多くは免税事業者ですが、それぞれが得難い能力を持っており、今後も免税事業者のままだとしても、発注を控えたり発注先を変えるたりするわけにはいきませんし、発注額を10％下げるようお願いすることもできません。

秋に咲く花には意味があるのだ

「等身大の企業広報セミナー」を視聴しました！

note主催のオンラインセミナーのタイトルにぴんと来るものがあり、視聴してみました。予想外に得るものの大きいセミナーでした。 タイトルは「投資家をファンに変える『IR』を考える 等身大の企業広報」でした。ファシリテーターの徳力さんも近しい感覚をお持ちでしたのでホッとしましたが、IRなどというものは「定められた堅苦しいフォームのつまらなく難しい投資家向けの企業情報」ぐらいにしか思っていなかった。 視聴の動機付けになったのは、その「つまらない投資家向け情報」であるIRが、「投

ダイバーシティがポーズではなく、本当に必要だと感じた時

安倍晋三元首相が選挙応援中に奈良で凶弾に倒れた、との報がインターネットを駆け巡った時、私は東京・吉祥寺の成蹊大学にいました。 成蹊大学は、安倍氏の母校です。これから同大学の経営母体である成蹊学園の学園長であり、経営学者の江川雅子氏に取材するというので、正門前で他のスタッフと待ち合わせをしていたのです。伺う内容はまったく政治に関わるものではなく、インタビューに影響することも避けたかったので、お会いしている間はおくびにも安倍氏のことは出さず取材を終えました。もちろん江川氏もテー

コンテンツ内製化 駆け込み寺（4）記者ハンドブック編

コンテンツマーケティング全盛の今、多くの企業では情報発信を内製化する動きが高まっています。 このシリーズでは、長くコンテンツマーケティング領域でさまざまなメディアや企業の制作支援をしてきた当社の経験から、より高い効果が期待できるコンテンツ制作のポイントをご紹介していきます。 メディア業界の表現のよりどころ「記者ハン」とは 今回のテーマは「記者ハンドブック」です。メディア業界の方々にとってはよく知られた商売道具であり、「記者ハン」の通称で呼ばれています。これが、企業のコン

コンテンツ内製化 駆け込み寺（3）文章スタイル：“一人称”編

コンテンツマーケティング全盛の今、多くの企業では情報発信を内製化する動きが高まっています。 このシリーズでは、より高い効果が期待できるコンテンツ制作のポイントをご紹介していきます。 今回のテーマは「文章スタイル：“一人称”編」です。前回の“地の文”と読み比べていただくとメリデメがよく理解できます。よく特徴を理解して妥当なスタイルをチョイスしていただけたらと思います。 まず最初に、“一人称”スタイルがどういうものかについて説明しましょう。 “一人称”は、読んで字のごとく

コンテンツ内製化 駆け込み寺（2）文章スタイル：“地の文”編

コンテンツマーケティング全盛の今、多くの企業ではコンテンツを内製化する動きが高まっています。 このnoteでは、コンテンツ制作のキホンをご紹介していきます。参考になれば幸いです。 今回のテーマは「文章スタイル：“地の文”編」です。文章をまとめるにはいくつかのスタイルがあります。それぞれメリデメがあり、伝えたい内容にマッチしたスタイルを選べば、より効果的な情報発信を行うことができます。主なスタイルは下記のとおりです。 ①地の文 ②一人称 ③一問一答 ④対談形式 そのうち

コンテンツ内製化 駆け込み寺（1）“ですます調” と“である調”

コンテンツ制作にまつわるジレンマ コンテンツマーケティング全盛の今、多くの企業ではコンテンツを内製化する動きが高まっています。 自社でコンテンツを作成できれば、ブログやオウンドメディア、SNSなど、新規顧客獲得やリピーターとの接点創出・ロイヤリティ醸成などを適時適切に行うことができます。また一方で、ブランディングの面からしても有効で、質の高いインサイトを提供でき、企業価値や信頼性の維持・向上につながります。 でも「内部に自社事業のツボを正確に理解し、平易に文字化できるリ

顧客体験ということ

この数年、「顧客体験」（CX）という言葉を取材の現場でもよく聞くようになりました。商品やサービスを提供する企業は、いかに数を売るかより、自社のメッセージを、顧客がどう感じているかにとても気を配っていると感じます。 顧客視点で考えれば、「顧客体験」が今のように意識されるようになったのは、生活者の消費行動がより成熟して「モノからコト」へシフト、情報収集から購買までの一連のジャーニーが重要視されるようになり、生活者自身が消費行動の意味や質にこだわるようになったことがあると理解して

シグナル（第2話～第6話）

「どこでなにやってんだ？あいつ」 そのときは、正直それくらいの感慨しかなく、カードをテレビの上にポイと置いてそのままにしてあった。数日経つとテレビの熱のせいか差し込む西日のせいか、奴のポストカードはスルメみたいにそっくり返って丸まってきたが、俺は相変わらず視野の端っこに捨て置いて気にかけなかった。 ところが……。