デザインは、目的を形にすること。意思、動き、表現。

◎ デザインは、目的を形にすること。

そもそも、なんで人はデザインを必要とするのでしょうか？ なんとなくカッコイイから？ キレイだから？ デザインを行う、目的・効果を意識するんです。

例えば、自ら立ち上げたブランドを告知する時。例えば、オーナーさんが飲食店を改装する時。いずれも、もっと認知されたい、売上げを伸ばしたい、というシーンに沿った目的を持っています。人が何かを行う時、必ず目的があるのではないでしょうか。

デザインには、「目的を形にする力」があると考えます。つまり、「人の目的（＝こうなったらいいな、と思うこと）を達成させる力」。それこそが、デザインだと考えています。

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◎ デザインの力は強い意思に宿る。

デザインをする上で大事にしていること。お店をこういう雰囲気にしていく、といった、「目的を形にすること」と伝えました。絶対達成するんだ！ というクライアントさんの意思が強いと、デザインも強くなっていく。デザインの力を信じている方と共に仕事をすることで、より良い相乗効果が生まれると思います。

デザイン費やディレクション費、実費を含めた予算感が合わない度、頭ごなしに断っていたら、クライアントとデザイナーがいつまでたっても分かり合えない。だから、受注の有無に関わらず、「デザインを取り入れる効果」「具体的な工程と費用」については、自分の考えをしっかり伝えた上で決めてもらっているんです。（デザイン費の算出方法について、後日、改めて詳細を書く予定です）

単発工程による表面的なデザインで完結するのではなく、クライアントさんの達成したい目的を明確にし、しっかりとしたデザイン構築を進行させる。その先のお客さんが別の方に紹介したくなる気持ちまで届かせ、循環させる。そんなデザインを心がけることが大事なのではないでしょうか。

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◎ 表現とコミュニケーション。

専門学校で講師をしていて、よく学生にも言うのですが……何かを伝えるときは言語だけに頼らず、視覚的にも伝えることを意識しています。加えて、丁寧さも。ホテルマンのように相手から言われなくても、自ら気づき、動く姿勢。とても勉強になりますよね。デザイナーも常にそういう姿勢であるべきだと思います。結果、より良い表現が、ジワジワだったり、ポコッと生まれることにつながるっちゅーわけです。

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＊ 2019年7月17日_追記 ： 本noteの「▶ 動画版 YouTube」を公開しました。よろしければ、下の動画↓もご覧いただけると嬉しいです！

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