データ分析の力 因果関係に迫る思考法
データ分析の力 因果関係に迫る思考法 (伊藤 公一朗 著)
データ分析は、XがYに影響を与えたかを証明することが多い。
介入グループと比較グループの差を見極める。
因果関係の立証は難しい
「2010年は広告を出稿し、アイスの売上が昨年よりも40%が増加した」
→売上は広告の影響と言えるのか
・(経済状況)消費が上向きだった?
・(気温)2010年は猛暑だった可能性は?
・(逆)猛暑だったので広告を出稿していた
介入効果
因果関係は介入効果で定義する
・介入を「受けた