越境するどころではない
こんにちは TENT と idontknow.tokyo として活動してます。
青木です。
#Designship2019 の内容をnoteにも書かせていただいたところ、身近な方から「けっこう面白かった」と言っていただけて。
「ああ、記事として残しておくのも大事なのかも」と思った今日この頃。
昨日のつながる工場と暮らしに続きまして、
過去の講演のスライドを掘り起こしてみます。
今日は攪拌するデザインのお話を、
要約・改変したバージョンで書きたいと思います。
ライブ配信の録画もありますので、見たい方はこちらのページからどうぞ。
ではまずは、今日お伝えしたい結論をお話しします。
ドドン。
「つくる」やつが得をする時代がやってきた！
僕たちは何者？ご存知ない方は、こちらのエントリーを読んでいただきたいのですが、ざっくりいうと
・プロダクトデザイナーだけどブランド全体デザインしてる
（最近こういう言い方よく聞きますねー）
・自社製品を製造販売しているメーカーでもある
（自腹でやって、自ら梱包発送、クレームも受け付けます）
そんな人たちです。
さて、そんな僕たちのポジションを確認した上で、聞いてください。僕たちのポジショントークを！
１.デザイナーという職能の変化
まずは、僕たちから見た「デザイナー」という職能の変化。その流れからお話していきます。
モノやサービスを考え、作り、一般のお客さんの目に入る、手に届くためには、おおよそこれくらいのお仕事が必要になりますよね。
企画、開発、製造
営業、広報、宣伝、
店舗、広告、メディア
などなど。
作ってから、たくさんの人を経由して、はじめて私たち「お客さん」の目に入ってきます。
で、デザイナーという職業は、そういう各パートをサポートする形で必要とされてきたのかなと。
ここまでを、ここでは仮にデザイナー1.0と呼びますね。（勝手にカテゴライズしてごめんなさい。。）
これを前提にした上で
様々な技術革新（とくにデジタル化）が進んだおかげで、一人ができる仕事の範囲が増えていった。
ざっくり、こんなイメージです。
「俺は企画と開発して製造もしちゃうぜ！」とか「店舗だけどメディアだぜ！」みたいな感じ。
そんな状況の中で求められるデザイナー像とは？
もちろん、こうなりますよね。
はい、かつては境界線があった部分を軽々と越境してしまう人材ですね。
横断的な掛け合わせのスキルを持つデザイナー。
これを仮にデザイナー2.0と呼びます。
（またまた、生意気にカテゴライズしてすみません。）
単一スキルのスペシャリストというよりは、知識やスキルの掛け合わせによって活躍する、新しい時代のヒーローたち！
優秀な経歴を持つ天才たちがひしめき合っている、これぞまさに最先端。
マルチな能力！すごいですね。
2.さて一方で、越境どころかという話。
一方で、
僕の友人でアイドントノウのメンバーでもあるtwelvetoneの角田崇さんという人がいます。
（YouTubeが面白いですよ。）
YOKAというアウトドアブランドを、企画からお客様の手に届けるまで、あらゆる何もかもを1人でやっています。
また別の例。
僕が大好きでずっと使っている財布があります。その名はMINIMALIGHT。
とにかく最高の財布なんですけど、今日はその話は置いておいて。これも、羽地さんという人が、企画し、お店あるいはお客様の手に渡るまで、あらゆる何もかもを一人でやっています。
あらゆる何もかもって、例えばこういうことです。
・考える（企画、設計、デザイン）
・作る（試作、工場への発注）
・伝える（撮影、Web、カタログ、SNS、販売イベント、、、）
僭越ながらですけども
僕たちTENTも自社商品、アイドントノウ商品、フライパンジュウは、これに近い形でやらせていただいてます。
次の例に行きます。
こちらはもっと、とんでもないです。
社長である秀島さんが、
企画からはじまり、試作、型などの製造方法の考案、量産、撮影、全てのデザイン、Webサイト構築、PR、販売、、、、
もうとにかく何もかも。全部をやってるんです。
量産（製造？）まで、ですよ。お客さんが口にする、その商品そのものを、本人が本人の手で製造してるんです。
しかもハンドメイド作家的なやり方ではない。型を起こして、量産体勢を構築して、たくさんの人に届けるプロダクトとしてやっているんです。
商品そのものも見てみてください。見たこともないようなオリジナリティと、「食べてみたい！」と思う必然性が溢れてます。
3.デザイナー3.0という「お商売の原点回帰」
はい、ではここでもう一度、
さきほどのデザイナー2.0の図を出しますね。
横断的なスキルを持つ人たち、すごいよねというお話をしました。
ではYOKAさんは、MINIMALIGHTさんは、NATIONAL DEPARTさん（そしてすみません、僕たちTENTもそこに入れてください）は何をしているのか。
「横断どころじゃないじゃん！越境どころじゃないじゃん！」って僕は思いますよ。
何もかもを、一人でやっている。自発的に！
そんな動きをしている人たちを、ここでは仮にデザイナー3.0と名付けちゃおうと思います。（本当すみません、勝手にカテゴライズして。僕の勝手な妄想、ポジショントークです。）
さて、ここまでデザイナー1.0、2.0、3.0と、順を追って見てきましたが、
デザイナー３.0が最新であり優れていると言いたいわけでは全くないんです。
そもそも3.0の例に挙げた人たちは、デザイナーなんでしょうか。
（きっと例に挙げた人たちも、デザイナー3.0なんて呼ばれたくないはず。）
デザイナーっていうと「依頼されたものをこなすのがプロ」と定義する人もいるかもしれません。
そういう目線でいうと、もはや彼らはデザイナーでもなくて。
むしろ「商売人」なのかもしれません。
職業が細分化される前の、根源的な「お商売」というものの自然な形なのかもしれません。
でもだからこそ、僕は言いたいんです。
「デザイナーになりたい」「デザイナーに憧れてます」「デザイナーとしてどうあるべきか」そういう若い人たち、好きです、が！
すでにその時点で囚われてませんか？狭くないですか？
楽しく、生きていく。そのための方法って、たくさんありませんか？
商売人というクリエイティビティ。格好良くないですか？
うおお、長くなってしまった！
この続きは、またそのうち。
続きがどうしても気になる方は、この動画をチェックだ！
全ての動画はこちらから
↓
追記
後日に追加したこちらの記事にて、3.0の話をもう一歩踏み出した図にしてます。
「越境どころか軸が違った」
https://note.com/aoki_tent/n/ne53788d60f9c
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