【応援ブランディングvol.8】ブランドの不易流行とは?
ブランドと言うと、一度決めたことを変えずに続けているというイメージを持っている人が多いのではないでしょうか?
とくに伝統あるブランドに対しては、そのような印象を持っている人が多いと思います。
実はブランドには、変えてはいけないもの(不易)と変えていくもの(流行)があります。
たとえば、室町時代後期から5世紀にわたり続いている和菓子の名店・虎屋の場合、「本当に美味しいものを誠実につくること。一生懸命に和菓子を極めること。それ以外に変えてはいけないものはない」と断じています