店舗において『VMDが重要！』であるシンプルな理由

こんにちは！
藤井雅範です。

このnoteではリアル店舗だからできること、について色々お話してきています。

今日はその中でも中心になるのはマーチャンダイジング商品計画・構成をどう見せるか？といった、VMDのお話。

VMDで店舗やブランドの価値を高く伝えられること、これもリアル店舗ならではのことなんですね。

商品計画を一瞬で伝える

たとえば雑誌やカタログあるいはECサイトで商品を見る場合、基本的に一点一点あるいはひとつのスタイリングで表示されます。

しかしリアル店舗では違いますよね。

たとえばこの写真のようにデニム、という素材でグルーピングされていたり

あるいはシャツ、というアイテムでくくられていたり

さらにはホワイト、という色・カラーでまとめられていたり

また、どう着こなすのか？というスタイリング、コーディネートで表現されていたり

商品のグルーピング、かたまり感によってムードが醸しだされる、ということですね。

うまくまとめると、それを見るだけで、企画されたMDのテーマまで伝わってきますよね。

企画意図・テーマ・ストーリーを、リアル店舗ならではの商品群（かたまり）で表現できるのです。

商品計画を一瞬で伝える事ができる、ということ！

だから店舗ではVMDが重視されるのです。

こういったMD・マーチャンダイジング・商品計画・商品構成をヴィジュアルに表現すること
これがVMDヴィジュアルマーチャンダイジングの核となる部分なんです！

ムードを作り出す・感情に訴える

​このグルーピング手法ではムードを作り出す、という部分が重要！

単に「売れているものを買いやすい場所で展開する」だけではムードまで伝わりません。

お客さんの感情に訴えるような表現を工夫することです。

そこには商品知識、表現テクニック、インテリアや照明、香りや音楽による演出、POPやタブレットの活用まで、専門的な技法を修得することで実現します。

さらには時代に応じて進化する、新しい表現を開発していくことも大切。

VMDという言葉はいろんな捉え方で伝えられています。

が、その中心となっているのはこの“商品計画を一瞬で伝える”という部分。

そしてそれができるのはリアル店舗ならではなんですよね〜

だからリアル店舗においてはVMDが重要視されるということです。

さて、あなたのお店ではVMDの核の部分、表現できていますか？

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