【気になる商品】明治、「ヴァームスマートフィットウォーター」シリーズにトクホ商品

　食品大手の明治はスポーツドリンク「ヴァームスマートフィットウォーター」シリーズに、身体を動かすことによる体脂肪の減少を助ける特定保健用食品（トクホ）「同 香るレモン風味」「同 アップル風味」の２商品を追加し、発売した。価格は５００ml入りで、１７２円（税込）。

「ヴァームスマートフィットウォーター　香るレモン風味」（左）と「同　アップル風味」

　　「ヴァームスマートフィットウォーター　香るレモン風味」「同　アップル風味」は身体を動かす時の代謝を高め、体脂肪を減らすことに着目した特定保健用食品。活動時の体脂肪の分解と消費の２つの働きを促進するアラニン・アルギニン・フェニルアラニン混合物を１５００mg配合した。身体活動前や身体活動中に飲み、１０分程度の歩行などの身体活動をプラスすると、効率的に体脂肪を減らすことができるという。日常や運動時の水分補給に適したニアウォータータイプで、カロリーゼロとした。

　脂肪低減を訴求する商品の市場（脂肪低減市場）規模は右肩上がりで伸びている。体脂肪を減らしたいという需要に応える商品が増加していることに加え、新型コロナウイルス感染症拡大を背景に、コロナ太り対策需要や健康意識の高まりが追い風となっているためだ。同社は新商品の投入で、「VAAM」ブランドの価値伝達と脂肪低減市場でプレゼンスを築く考えだ。