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【週刊】気になったデジタルマーケティング関連記事のまとめ(04/13〜04/19)
自分はデジタルマーケティング/広告の支援を生業にしています。
この業界の進化は早過ぎます。企業や媒体でのアップデート情報が日々、”穴”の空いたバケツかのように、あらゆるメディアという”穴”を通して、そこらじゅうから出てきます。一方、それらの情報の中には、重要なもの、面白いもの、マニアックなものあらゆるものが存在します。
今までTwitterや社内のチャットワークに溜めていってましたが、どうしても流れてしまうので、noteにまとめていくようにします。まずは試験的に。Twitterは以下でご興味ある方は是非フォローしていただけますと！
4月13日（月）～4月19日（日）７選
流行ファッション情報源として、「Instagram」が「Google」を抜く by PR TIMES
【2019年の年間トピックス】
2019年、モバイルやソーシャルメディア関連分野におけるトレンドは下記のとおり。
①流行ファッション情報源として、「Instagram」が「Google」を抜く
②「購入商品が、口コミほどではなく、がっかりした経験がある」のは、約7割
③約8割が、次世代移動通信システム「5G」を認知
④Instagram「いいね！」数の非表示で、「いいね！がしやすくなった」人は約3割
⑤Instagramユーザーの約6割が、タイムライン上の広告に不快感
⑥スマートフォンユーザーの7割以上に、「Web閲覧履歴を元にした広告配信と感じた」経験
⑦4割近くが、「アドブロッカーアプリ」を認知
⑧23.7％に、定額制音楽配信サービスの利用経験
⑨すでに、約8割が「eスポーツ」を認知
⑩「情報銀行」を、3人に1人が認知
解像度を上げると「データ分析」はもっと幸せになる現役データサイエンティストが教える、データ分析の4つの要素 by logmi Tech
4つの要素に着目すれば、意思や期待値のズレは減らせる
ここまでデータ分析を4つの要素に分解して、それぞれについて説明＋それに必要な能力を紹介してきました。このように4つの要素を、データ分析に関する普段の業務とかチーム編成とか、育成であったり採用であったりというようなときに意識して、そのときそのときでどの要素に注目すべきなのかちゃんと考えていけば、その意思や期待値のズレは減らせるのではないかと思っています。
米Amazon、アフィリエイトの紹介料率を大幅引き下げ。依存する個人やメディアに打撃 by Engadget日本版
米Amazonが、Amazonアソシエイトと呼ばれるアフィリエイト登録者に対し、4月21日から紹介料率の引き下げを通知しました。（中略）Amazonアソシエイトの紹介料率は商品カテゴリーごとに異なるものの、たとえば家具やホームセンターで取り扱われるような製品に関しては8％から3％へ､ほかにも食料品の料率は5%あったのが1%と大幅に削減されました。
【寄稿】ホットリンク室谷良平「ウィズコロナ時代の顧客接点を再構築する、SNS活用7つのチェックポイント」 by Marketing Native
ポイント①
お客様のSNSの使い方を肌感で掴んでいるか
ポイント②
SNS担当が主役になっていないか
ポイント③
顧客と直接つながって、感情的な絆の構築ができているか
ポイント④
顧客同士のつながりによる効果を施策の発想に活かしているか
ポイント⑤
リアル同様、SNSでもファンを活性化できているか
ポイント⑥
ガラス張りの時代という意識を持って行動できているか
ポイント⑦
ラストクリック偏重になっていないか
面白いCMと、ベタなCM、売れるのはどっち？ by 電通報
モノや情報があふれ過ぎたせいで、消費者はより商品の価値を認識しないと買わなくなった。そしてマーケターも、その変化をデータを駆使して追いかける必要が出てきた。そんなさまざまな変化が水面上に表れたのが、「Interest（興味・関心）」から「Identify（認識）」への「I」の変化なのかもしれません。
【日常に音楽を】北欧、暮らしの道具店のSpotifyアカウントができました！ by 北欧、暮らしの道具店
オトナルとJ-WAVE、ポッドキャスト番組でのデジタル音声広告の販売を開始
ポッドキャスト番組の配信先としては、iPhone標準搭載の「Apple Podcasts」、Androidで使用可能な「Googleポッドキャスト」のほか、ポッドキャストを聴取できる「Spotify」、「Castbox」をはじめとした各種ポッドキャストアプリ、J-WAVEの展開するデジタル音声配信サービス「SPINEAR」など複数の音声聴取チャネルで聴取が可能です。
また、ポッドキャスト番組がスマートスピーカー「Google Home」、「Amazon Echo」で再生された場合にも広告が挿入されます。
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