アプリローンチレポートとアプリ「Filmarks」の分析

今回もdata.aiのレポートを読んで、それを実行しているアプリを分析してみました。

レポート概要

毎月ローンチされるアプリは16万を超えている。
その中で自社アプリに注目を集めるためにはどうしたらいいか。

1. 市場勢力図の把握
類似・競合アプリの特定、分析

　月間ダウンロード数などの調査

2. ローンチ準備
アプリ申請の最適化（文字数やキーワード）

わかりやすいアプリ名、説明文、画像、アイコンなど。

（アプリダウンロードのうち65%はアプリ検索からダウンロードされている）

3. マーケティングによるローンチ加速

　Webサイトからアプリへのシームレスな誘導

　インフルエンサーを活用した新規ユーザー獲得
　
広告施策の実施

4. パフォーマンス測定と業界ベンチマークとの比較
　　アプリの評価やレビューを活用し分析する
　　
　　継続的な改善

以上を効果的に実施しているアプリとして、「Filmarks」を
分析しました。

映画アプリ「Filmarks」分析

Filmarksは、株式会社つみきが運営する映画・ドラマ・アニメのレビューサイトおよびオンラインデータベースサイト。スマートフォンアプリ、パソコン版サイトを提供している。 2021年10月時点で12万作品以上のタイトルを登録し、1億件以上を超えるレビューが投稿されている。
引用：Wikipedia

1. ASO（アプリ最適化）

ASO・・・アプリストア最適化のこと。アプリストアでアプリを検索した時に上位表示を狙う

私はiPhoneなのでアップルストアですが、そこで「映画」と検索すると
映画が見られる配信アプリを抜いて1位でした。
ちなみにGoogle Playストアでは4位でした。

要因として考えられること
・「国内最大級！」や「1億件突破！」などとわかりやすく文字や画像で実績を表示しており、信頼感につながっている
・「こんな方にオススメ」という説明文もあることで、
　指名検索でなくてもユーザーを獲得している（と思う）
　映画に関する何かしらのアプリがないか....と探している人にもピッタリ
・Filmarksができる強みをポイント4つに絞り、画像にまとめている

（直接は関係ないが、月額550円のプレミアム会員についても
説明文にわかりやすく記述してあり良心的と言える）

2. 会員やインフルエンサーによるPRの実施

・映画に特化したインフルエンサーによるFilmarks課金の使い方について
PRをおこなっていた。
・「Filmarksサポーター」を数年前に一般向けに募集しており、
その活動自体はブランドのPRや口コミとなっている。

3. 継続的な改善

アプリがローンチされたのは2012年だが、それ以降も継続的な
改善（更新）が繰り返されている。

4. Webサイトからアプリへの誘導

ブランドのサービスサイトがあり、スマホから見ると
アプリへの誘導が目立つようにされている。
また、Webサイト自体のタイトルや説明文に関しても、SEO対策もなされている

感想

アプリが誕生して10年程度経っており、会員などのユーザーとのコミュニケーションを通じて、
継続的に改善をおこなっていました。
自社アプリに注目を集めることができていると思いました。