vol.2 屋外広告（OOH）の基礎知識、効果測定方法、最新トレンドを解説！

屋外広告（OOH）は、広告主が建物の壁や看板、ポスター、バス広告、タクシー広告などを利用して、広告を展開する広告手法です。
屋外広告は、街中の多くの場所に設置されるため、多くの人々に広告を見てもらえることが特徴です。
また、屋外広告は長期間にわたって展示されることが多く、多くの人々に反復的に見られることがあります。これにより、広告の認知度が向上し、ブランドイメージや商品・サービスの認知度を高めることができます。

では、早速、屋外広告（OOH）の広告効果、最新のトレンド、そして宣伝効果の測定方法を見ていきましょう。

屋外広告の効果

①視認性の高さ

屋外広告は、多くの人が通り過ぎる場所に設置されるため、視認性が高く、多くの人に広告を見てもらえます。

②広告主のイメージ向上

魅力的なデザインやメッセージで屋外広告を実施することで、広告主のイメージが向上する効果があります。

③購買意欲の喚起

商品やサービスの魅力を伝える屋外広告は、購買意欲を高めることができます。

屋外広告のトレンド

①デジタルサイネージの普及

テレビやスマートフォンと同様に、デジタルサイネージを使った屋外広告が増えています。
デジタルサイネージは、動画や画像、テキストを組み合わせることができ、より多くの情報を伝えることができます。
また、デジタルサイネージは、リアルタイムでの情報提供が可能であり、天候や時刻、人の流れに合わせて広告の配信を最適化することができます。

②AI技術の活用

AI技術を用いることで、屋外広告の配信を最適化することができます。
例えば、天候に合わせて商品やサービスを紹介する広告、時刻に応じた広告の配信などが挙げられます。また、AI技術を利用して、広告のパーソナライズが可能になることがあります。

③インタラクティブな広告の増加

屋外広告は、従来は一方的な情報伝達が主でしたが、最近はユーザーとのインタラクションを取り入れた広告が増えています。
例えば、QRコードをスキャンすることで商品の詳細情報や割引クーポンを提供する広告や、音声認識技術を利用して、ユーザーが話しかけることで広告を操作できる広告があります。

④環境に配慮した広告

最近では、環境に配慮した広告が注目されています。
例えば、エコフレンドリーな素材を使った広告や、太陽光発電を利用してエネルギーを供給する広告があります。
また、照明効率の高いLEDを使った広告も、環境に配慮した広告として注目されています。

⑤屋外広告のトレンドのまとめ

これらのトレンドを取り入れた屋外広告は、より効果的な広告手法となっています。
また、屋外広告をオンライン広告と組み合わせることで、広告展開の幅を広げることもできます。
例えば、屋外広告で商品やサービスを認知してもらい、オンラインでの購入や問い合わせに繋げることができます。

屋外広告の宣伝効果の測定方法

①サイトトラフィックの測定

屋外広告を掲載した後、企業のウェブサイトのトラフィック量が増加したかどうかを測定することができます。
ウェブサイトへの訪問数が増加した場合、広告が認知されて反応を生んでいる可能性があります。

②コールトゥアクション（CTA）の追跡

屋外広告にCTAを含め、顧客が実際に行動を起こすように促すことができます。
例えば、QRコードをスキャンするように促す広告では、QRコードがスキャンされた回数を測定することで効果を測ることができます。

③アンケート調査

屋外広告を目にした人にアンケート調査を行うことで、広告の印象や認知度、購入意向などを測定することができます。
アンケート調査は、屋外広告の宣伝効果を正確に測定するために有用な手段です。

④ソーシャルメディアの分析

屋外広告がソーシャルメディアで話題になっているかどうかを分析することで、広告がどの程度注目を集めているかを測定することができます。
例えば、TwitterやInstagramなどのソーシャルメディアでハッシュタグを使用することで、広告に関する投稿を追跡することができます。

さいごに

屋外広告（OOH）は、交通量の多い道路や公共の場などで目にすることができる広告媒体です。
その特性から、多くの人々に見てもらえる可能性が高く、ブランド認知度やブランドイメージの向上、新規顧客の獲得など、多様な効果を生み出すことが期待されます。

ただし、屋外広告の効果を正確に測定することは容易ではありません。
さまざまな要因が影響を与えるため、時間と労力がかかる場合があります。
また、屋外広告は単独で消費者に強いインパクトを与えるものではなく、他の広告媒体やマーケティング活動と組み合わせることが求められます。

最近では、デジタル技術の進歩により、屋外広告のデジタル化や動画広告の利用が増えています。また、AIやビッグデータの活用により、より的確なターゲティングが可能になるなど、屋外広告の効果測定や活用において、さらなる進化が期待されています。