Day1.絶対役に立つSWOT分析～あなたの強みは何ですか？～

みっちー

2023年1月21日 08:36

①SWOT分析とは

SWOT分析とは、会社や物事の強み（Strength）・弱み（Weakness）・機会（Opportunity）・脅威（Threat）を知ることで、強みに集中し、より成果をあげやすくするための戦略を練るツールです。

いつ：会社の戦略を見直す時、新事業開始時など、あらゆる場面で
誰が：経営部門、マーケティング部門、その他あらゆる部門
どこで：会社で、個人で
なぜ：強みに集中し、より成果をあげやすくするため
所要時間：30分

②どうやって使うか

事業や自分に対し、以下の問いを投げかけるところから始めてみましょう。

強み：会社、事業、自分の強みは何ですか？
弱み：他社（他者）に比べて、弱いと感じる部分は何ですか？
機会：今後、会社、事業、自分にとって有利に働く環境変化は何ですか？
脅威：今後、会社、事業、自分にとって不利に働く環境変化は何ですか？

強みや弱みは何かと考えるときに、他社（他者）と比較して得意なところはどこか？と考えるとヒントになるかもしれません。
機会、脅威の部分については、社会情勢、業界動向、政治や法規制の動向を調べると、より精緻に分析ができます。

応用として、
強み、弱みは、VRIO分析、コアコンピタンス分析
機会、脅威は、PEST分析、3C分析
をしながら、分析を精緻にしていきましょう。
※別の回で上記の分析をお伝えします。

③実際の例

中小企業診断士2次試験（平成30年度）を例に考えてみましょう
ヒト・モノ・カネの要素で考えると、より詳細に検討できます。

（試験問題より抜粋）
https://www.j-smeca.jp/attach/test/shikenmondai/2ji2018/b2ji2018.pdf
テーマ：老舗日本旅館の経営の刷新
・B社は、X市市街地中心部にある150年の歴史をもつ老舗日本旅館
・英語が堪能なスタッフも常駐している
・客室は古風な和室で、和の風情がある苔むした庭園が見える
・共用スペースに芸術家の美術品が配置され、文化の香りに満ちた雰囲気
・X市は、名刹・古刹が点在する観光地
・400年以上続く地域の祭りでは、山車を引く体験ができる
・X市への観光客は500万人でそのうち20万人がインバウンド。近年急増傾向
・旅館ではSNSの取り組みの強化や、英語教育を強化している
・競合は、チェーンのビジネスホテルが2件ほど
・経営作新して営業を継続するため、中小企業診断士に方向性を相談した。

①強み
ヒト：英語堪能なスタッフ
モノ：老舗ブランド
カネ：特になし