コロナ禍でサスティナビリティの投資額が増えた理由とは？

本記事では、「パンデミック前の日常」よりも地球に優しく、公平で、環境に優しいと感じられる「新しい通常」を求める消費者の願望について分析します。

サステナビリティは、企業や一般消費者にとって、ますます重要な課題となっています。ユウロインターナショナル社の調査によると、C19パンデミックと宣言するわずか数週間前に、55％の消費者が日常の行動を通じてより環境にとってポジティブな変化を生み出す必要性を感じており、2015年と比べると＋10ポイント増加しました。

2020年には、米国でジョージ・フロイドの殺害を受け、ブラック・ライブズ・マター運動が発生し、各国政府に警察の残虐行為に非難の声が殺到し、グローバル社会での倫理が消費者課題の中でさらに高くなっています。今後は社会問題への強い関心が先行し、環境面においてよりサスティナビリティを求める声が増え続けると予測されます。

フランスでは環境に対する被害を出す会社に向けて犯罪者とみなす法案が検討

フランスでは「エコサイド」（環境への甚大な被害）を国家的な犯罪とすることを検討しています。法律により、環境破壊に責任があるとみなされた企業のCEOや政府閣僚は、最高450万ユーロの罰金または10年の禁固刑に処されることになります。

以前の記事でご紹介した通り、気候変動は世界的に大きな社会的関心事であり、世界の消費者の3分の1はその影響を心配しています。各国政府は対策を講じるよう迫られており、33カ国が気候変動に関する緊急事態を宣言しています。

COVID-19はネットゼロ経済への移行の触媒となる

2015年は、パリ協定の署名や国連サステナビリティ目標の発表など、気候に関する意識の大きな転換期となりました。2020年は、気候変動に敏感な消費者が製品の環境影響に注目するようになり、気候変動対策の転換点となり、ポストパンデミックの一番の焦点になることは間違いなさそうです

ユウロインターナショナル社の調査

Green Peaceの調査

企業のコミットメント例

欧州の各ブランドはCo2排出量を削減するための大胆なコミットメントで対応し、中には食料品の買い物が環境に与える影響について消費者を啓蒙するために、食品にカーボンラベルを導入するブランドも出てきました。Quornは2020年2月に主要ブランドとして初めてコミットメントを発表し、その4ヵ月後にはUnileverが7万点の製品にカーボンラベルを使用することを発表、Floraand Proactiveを所有するUpfield社も同様のコミットメントを発表しました。

UKのカーボンラベル

何故このタイミングでサスティナビリティなのか？

ウイルスの流行は消費者の習慣を変え、需要、生産、収益を圧迫し、利便性と収益性を重視した結果、隠れた社会経済的・環境的コストが浮き彫りになりました。そしてパンデミックは、ブランドが世界的な危機的状況を利益を無視した行動と目的を持って行動することで、人々や地球に良い影響を与えることができることを示すことができ、それが消費者の信頼へとつながったのです。

投資額は増え続けている

健康危機が史上最悪の不況になりかねない時期に、利益よりも目的を優先する企業やその取り組みに、今、注目が集まっているのです。このような厳しい経済状況にもかかわらず、2020年から2025年にかけて、あらゆる業種の企業がサステナビリティの取り組みに積極的な投資を計画しているようです。

分野別サステナビリティへの今後の投資額（2020～2025年）

これらの投資は、ブランドイメージや評判の向上を目指すだけでなく、競争やライバル意識を捨てることで、地球規模の問題に立ち向かう上で経済的に意味があるという信念のもとに行われている。

世界は、今日の問題を解決するには不十分な従来のビジネスモデルの限界を押し広げ、新たな可能性を開く岐路に立たされています。企業や政府が今日下す決断が、明日の世界を形成するのです。COVID-19の危機を経て明らかになったことは、サステナビリティはマーケティングツールではなく、未来に向けてビジネスを変革するために不可欠であるということです。