#202 お店の名前はわかりやすい方がいいよね

こんにちは、みなさん。今回の記事では、「お店の名前はわかりやすい方がいいよね」というテーマについて書いていきたいと思います。僕自身、飲食業界で働いている者として、店名の重要性を痛感しています。お店の成功には、その名前が大いに影響を及ぼすことをご存知でしょうか？
#ずっとついてまわる

好きなものをつけるのは魅力的だけど…

まず、多くの人が店名について考える際に陥りがちなのが、「自分の好きなものをつけたい」という欲望です。確かに、自分が愛するものを店名に込めるのは魅力的ですが、その点だけに固執すると、お客様が理解しにくい名前になってしまう可能性が高いです。
#気持ちはすごくわかる

店名を考える際、一番大切なのはお店全体のイメージを伝えられるかどうかです。例えば、イタリアンレストランならイタリア関連の名前がぴったりです。お客様は店名から、何を提供しているのか、どんな雰囲気なのかを想像しやすくなります。
#名前から想像できる

そして、店名には文字数にも注意が必要です。長すぎる名前は覚えにくく、口コミで伝える際にも不便です。短縮できる名前を考えることで、お客様がスムーズに伝えやすくなります。
#短縮できるかも大切

勿論、こだわりは大切ですが、過度なこだわりは注意が必要です。過剰な専門用語や業界用語を名前に含めると、一般のお客様には理解しにくくなります。お店のこだわりを伝えるために、分かりやすい表現にした方が良いと思います。
#こだわり過ぎない

説明が必要な名前は避けよう

また、お店の名前が分かりにくいと、毎回説明しなければならないことになります。これはコストの点でも問題です。お店の名前は、できるだけ説明せずに伝わるようならベストです。ここで、有名な成功事例を紹介したいと思います。多くの人が知っているタイヤの会社「ブリヂストン」は、創業者の「石橋」氏の名前から「stone + bridge」を取って付けられました。この名前は、言葉のリズムが頭にスッと入ってきやすく、覚えやすいものとなっています。説明もめちゃくちゃ簡単ですよね。
#ブリヂストン

考慮すべきポイント

店名を考える際に考慮すべきポイントはたくさんあります。以下にいくつか挙げてみました、これ以外にも様々な要素がありますが、ほんの一例です。

①テーマとメニューに合致させる

飲食店の名前は、提供する料理やテーマと一致させることが重要です。お客様にとって、名前から何を期待できるのかを分かりやすく示す。

②独自性を持たせる

競争の激しい飲食業界では、他と差別化するために独自性が求められます。ユニークで覚えやすい名前を選ぶことで、お客様の印象に残りやすくなります。

③発音やスペルの簡単さ

お客様が簡単に覚え、発音しやすい名前を選びましょう。口コミで広まるためにも、言葉の使い勝手は重要です。

④地域性を考慮し、周辺競合店との差別化を図る

地域や場所に合った名前を選び、地元の文化や歴史とリンクさせるとよいと思います。地元の方言や場所、風習等を入れても良いかもしれません。同じ地域に競合店がある場合、名前を通じて差別化するチャンスを活かします。お客様にとって、お店が特別であることを名前に反映させることが鍵です。

⑤ライセンスや規制を確認する

選んだ名前が商標として登録できるかどうかを確認するのは必須です。後々のトラブルを避けるためにも、注意深く調査することが大切です。選んだ名前が地元のライセンスや規制に適合することを確認しましょう。法的なトラブルを避け、スムーズな経営を実現するためにも大切なポイントです。

⑥グローバル展開の可能性

将来的に国際展開する可能性がある場合、国際的に通用する名前を選ぶことを考慮した方が良いと思います。グローバル市場で成功を収めるためには、名前が適切であることが不可欠です。

⑦SEO対策

オンラインプレゼンスを強化するために、検索エンジン最適化（SEO）に適した名前を選ぶことが重要です。オンラインでの可視性を高めるために、名前の選定に注意しましょう。

⑧シンボルやロゴの視覚的適合性と記憶に残る名前

名前に基づいてロゴやシンボルをデザインする際、名前と視覚的な要素が調和するようにしましょう。視覚的な印象もお客様に与える重要な要素です。特に名前がお客様の記憶に残りやすく、口コミで広まる可能性を高めることが大切です。インパクトのある名前は、お客様に印象深く残ります。

⑨トレンドと長寿命性を考慮する

飲食業界のトレンドや消費者の好みに合った名前を選ぶことで、人気を集めやすくなります。流行に敏感に対応する名前選びも成功への一環です。一方で名前が時代を超えて長く使えるものであることも考慮しましょう。将来の変化にも対応できる名前を選ぶことが、お店の持続的な成功につながります。

さいごに

以上、店名の選定について考える際に役立つポイントをご紹介しました。お店の成功には、その名前が大いに寄与します。お客様にとって魅力的で覚えやすい名前を選び、ながくお客様に愛されるお店を作っていきましょう。
#店名って大切だよね