HTMLメールを避けた方がいい理由
このコラムは、メルマガ『0.1％の成長』をnote用にアレンジしたものです。個人のビジネススキルを高める情報を日刊でお送りしています。今まで3,000本以上のコラムを書き、32冊の書籍を出版してきました。そのノウハウをまとめてお届けします。
おはようございます。
アイ・コミュニケーションの平野友朗です。
昨日は、しっかりリフレッシュできました。
朝1時間くらい仕事をしてあとは休みに。
会社にも行かず、いろいろとやりたいことをやっていました。
まあ……やりたいことといってもほとんどが読書。
あとは、ラジオを聞きながら、長時間のウォーキング。
昨日だけで、小説を3冊読んでしまいました。
映画だと、2時間しっかりかかってしまいます。
でも、小説だと自分のペースで読めるから速い。
それでも不思議と小説も映像として頭に入ってきます。
映画だって倍速で見たらいいじゃないかと言われそうですが
それだと、なんだか楽しめないような気がします。
逆に、セミナーの動画はいつも倍速で見ています。
ノウハウなので、情報だけキャッチできればいい。
でも、ドラマとか映画はノウハウものではないので
細かい台詞だったり、間だったりも、大事にしたいところ。
同じ映像でも、受け取る方法は全然違いますね。
それでは、メインコンテンツにいってみましょう！
■HTMLメールを避けた方がいい理由
最近、たくさんのHTMLメールを見る機会があり
色々と考えさせられています。
メールには、テキスト形式とHTML形式があります。
テキスト形式っていうのは、私のメルマガのような感じ。
ひとことで言うと、文字だけでのメール。
一方、HTML型式っていうのは、
画像が入ったり、文字に色がついていたりしています。
このメルマガも一瞬だけHTML型式にしたことがあります。
しかし、1～2回テスト的に送って、すぐに戻しました。
まず、装飾するのに時間がかかる。
これが私にとっては大きなデメリットでした。
HTML型式にすると、レイアウトを調整したり
開封率を測定したり、いろんなことができます。
でも、このようなメリットと手間を天秤にかけたときに
メリットがないなぁ～と思ってしまいました。
時間をかけたのに効果が上がらないなら
その施策はやる意味が無いと思っています。
このメルマガの開封率を知っても、私のやることは変わりません。
毎日、メルマガを7:45に配信する。
淡々と書いて、淡々と送る。
開封率を気にし出すと、件名に工夫が生まれます。
人は、誰（差出人）からのメールで
何の件（件名）なのかで開封するかを判断します。
私のメルマガを楽しみにしてくれている人は
件名はあまり意識せずに開封しているでしょう。
一方、その時の気分で読んでいる人にとっては
件名って凄く大事です。
件名の工夫が間違った方向に行くと
誇大広告のようになってしまいます。
読者の皆さんを騙して開封させることはできます。
でも、「あ～～騙された」と思った人は
次から開封しなくなるかもしれません。
そう、人は学習するのです。
メールの件名は、中に何が書かれているのかを示すもの。
そこに誇大広告は不要と考えます。
逆にHTML型式にして明らかに成果が上がるなら問題ありません。
まずは、試行錯誤して、自分なりの答えを見つけるのが良いでしょう。
一つ気になっているのが、1対1のメールでHTML型式を利用するケースです。
実際にメールを見せてもらったのですが
やっぱり、テキスト形式一択だなぁ～と思います。
まず、装飾するのにセンスが必要です。
どこを太字にしたらいいのか、どんな色を使ったらいいのか。
フォントサイズはいくつが適切か、どんなフォントがいいのか。
こうして頭を悩ませなくてはいけません。
思い付きで太字にしてみた。
思い付きで色をつけてみた。
その結果、伝わりにくくなることも多いのです。
たくさんの時間を使ったのに、伝わらないなら本末転倒です。
また、大きな組織になってくると
人によって、装飾の規則性が異なります。
受け取った人は、規則性の異なるメールをたくさん受け取り
その読解に苦労する可能性があります。
そう思うと、変に装飾しない方がよいと分かります。
メールは、1秒でも速く読める。
メールは、1秒でも速く書ける。
この2つを意識して作成するべきでしょう。
【編集後記】なぜそんなに書けるのか？
最近、Kindle Unlimitedに入っている中山七里さんの本を
ひたすら読み続けています。
今月はこの6冊を読みました。
それにしても、なぜこんなに短期間で書けるんだろう？
そんな疑問が出たときに、この本を読みました。
これですべての謎が解けました。
400日くらいの出来事を書き連ねた日記です。
編集者とどんな打ち合わせをして
どれだけ徹夜して執筆をしているのか。
文字通り、命を削っているとうい感じ。
小説って、細かく練って作るものかと思ったら
はじめから完成しているものをアウトプットしているだけ。
そのくらい高い精度での仕事です。
だから推敲も不要だし、同時に数本の連載をこなせる。
作家になろうと思う人は『中山七転八倒』を読んだら
その過酷な現実が分かるはず。
一時期小説を書きたいなぁと思っていました。
（今でもそう思うことがあります）
でも、やるならこのくらいの覚悟が必要なのでしょう。
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