不意打ち戦略！逆感覚にアタックする広告。

「あー、あのラジオCM、聴いてると、なんだか目の前に美味しそうなパンが浮かんでくるよね！」って、そんな経験、みんなあるんじゃないかな。あるいは、インスタで出会った美しい風景の写真。その静寂が、なぜか耳にも心地良く響いてくる。これ、驚くかもしれないけど、広告の世界でも使われてるんだ。「見る広告には聴覚へ訴え、聞く広告には視覚に訴えかける」っていう考え方。例えば、ある有名スポーツブランドの広告。テレビ画面に映し出されるのは選手たちの息詰まる激闘。でも、それだけじゃない。熱気溢れる観客の歓声、シューズがグラウンドを蹴る音。これがまた違った感情を喚起させるんだ。だから、視覚だけでなく聴覚にも訴えて、広告全体が一つの体験になっている。マジでエモい。

これは広告だけの話じゃないんだ。店舗でも同じ原理が使える。例えば、洋服店なんかだと、売り場に流れる音楽や香りが、目に見えない感覚を刺激する。そうすることで、ただ商品を見るだけじゃなく、そのブランドの世界観を全身で感じることができるんだ。つまり、視覚と聴覚の逆転って、新たな体験を生み出す秘訣なんだよ。ただし、大事なのは、その広告が誰に向けられているのか、それが何を感じ、何を求めているのかをしっかり理解すること。それさえ抑えておけば、感覚の逆転は確実に新たな視点を開くよ。次に広告を作るとき、または広告を見るときには、感覚の逆転に意識を向けてみて。視覚や聴覚だけじゃない、新しい体験が待ってるかもしれないからさ。

「あ、ちなみにさ、僕、この"感覚の逆転"を使ってみようと思って、自分で料理を作ってみたんだけどさ。鍋でシチューを煮込んでる間に、心地良い音楽を流して、美味しそうな香りを想像してたんだよね。でも結果は、想像したのと全然違って、ヤケドするほどの味だったよ。でもね、それでも大丈夫、次はきっと美味しくできるはずさ。何せ、自分のクッキングスキルに関する言い訳がたくさんあるからね！」