その情報はどのオケージョンにフィットするのか

オウンドもSNSの発信の前に、当然ながら広告やらアーンドやらでアウトプット（されるであろう）内容を並べたうえで、ひとつのテーマで得たい「態度」から逆算して、足りない「パーツ」はなんなのか、あるならそこにどのメディアがフィットするのか、どういう切り口なら補完できるのか、という順番で考…

— 平山高敏 (@t_hirayama0227) February 8, 2024

SNS・オウンドメディアを担当した方ならおそらく一度は経験していることだと思いますが、困ることのあるあるとして挙げられるのが「とりあえず広告する予算はないけど、オウンド・SNSで発信したい」というオーダーです。そして、このオーダーとともに出てくる問いかけが「どのメディアに出せばいい？」という質問です。

こういう質問を受けると思わず嘆息してしまうのですが（ほとんどのケースがSNSを使ったことのない担当者が上から命じられるままにそのままバケツリレーのように質問をもってくるから）、どうお返ししたらわかりやすく伝わり、もっとちゃんと考えてもらえるだろうかと、少し考えてみました。

で、ひとつ思い浮かんだのが、自身の近所のスーパーの発信です。主に特売とシーズンものの発信としてLINEを活用されていて、つまりチラシの代替として受け取るわけですが、これがとても使えるんですよね。大体週末に送られてくるのですが、それを楽しみにしているくらいで、それを見て、週末の献立が決まるくらい生活にフィットしている情報源になっています。