「【秘話】北海道の土産物屋さんが、人気コスメブランドになった」NewsPicks　2022/1/23

【記事の要約】
SHIROの創業者である今井浩恵氏は、勤め先であったローレルを倒産寸前の状態で買取り、26歳で社長に就任した。社長就任後は、OEM(受託製造メーカー)として化粧品を製造。しかし、自分が使いたいと思える製品を作るために、2009年に自社ブランドを立ち上げ、現在のSHIROに至る。現在は、OEM事業から撤退し、同社が生まれた砂川市を盛り上げるために、まちづくり事業にも取り組んでいる。

【私の考え】
SHIRO砂川本店は、美容用品の販売だけでなく、食材にこだわったカフェも併設されているため、平日でも多くのお客さんで賑わっている。SHIROを目的として、道内各地から空知に訪れる人は多く、SHIRO以外の空知の魅力と組み合わせて、ドライブや旅行のモデルプランを提案することで、空知全体で地域経済が回るシステムが構築されると考えた。