2022年の世界的なマーケティング予測：パート1 （全訳）
マーケティングの世界では、今後もう1つの忘れられない12か月になります。NFT、メタバース、Web3などの用語は、エージェンシーランドで働く人々には馴染みがあります。パンデミックの持続的な影響は、私たちがどのように（そしてどこで）働くかに影響を与え続けています。
記事: Wear social
今日の困難な状況下で予測を行うことは、愚かに感じるかもしれませんが、私たちはベストショットを与えるつもりです。ここでは、2部構成のシリーズの最初の部分で、私たちのグローバルリーダーシップチームが、今年のマーケティングとソーシャルメディアを形作るトレンドについての考えを共有します。
デジタル不動産ブーム - シドニーCEO Suzie Shaw
メタバースがついに到着しました。そうですね、Facebookが「Meta」にリブランドした後、Mark Zuckerbergが発表し、私たち全員がまもなく仮想世界に住むというコンセプトがあります。
Metaに対する反応はまちまちですが、根本的な現実は、デジタルプラットフォームが、真に没入型のエクスペリエンスを提供できるようになるまで進化したということです。視聴者はこれらの仮想世界でますます時間を費やしているため、収益化する目と財布の紐が緩んでいます。その結果、ブランドはバーチャルショップの設立方法についてさらに検討しています。
先発者がすでにいます。たとえば、グッチは複数の異なる仮想製品、デジタルブランド体験、VRショッピング環境を試してきました。ディズニーとマーベルの両方がフォートナイト内に独自のエリアを作成しました。Netflixは、Robloxでストレンジャーシングスのイベントから仮想スターコートモールを設立しました。そして、ASOSはSnapchatで仮想ファッションストアレンズを作成しました。
世界のWeb3への不可逆的なシフト - 東京マネージングディレクター戸野正幸
2022年はWeb3の年のようです。今日、世界はこの新しいデジタルトレンドに対する期待、批判、疑問に満ちていますが、それにもかかわらず、かなりの金額と資産がすでにWeb3に殺到しています。
個人投資家、機関投資家、ベンチャーキャピタリストは、暗号資産、NFT、Web3スペースに次々と参入しています。2021年12月の時点で、Web3のレイヤー1代表であるEthereumは、1億8000万のアドレスを持ち、1日あたり約135,000で成長しています。Google、Meta、Amazonなどを離れた技術者やエンジニアが次々と暗号通貨のスタートアップに参加しています。暗号は最大の機会だと言っています。
巨視的な観点から、これは止められない傾向であることがわかります。
Web3は「ユニバース」ではなく、「マルチバース」です。今後数年で、デジタルの世界にはもっと多くの「詩」があると私は信じています。それは数千、数万、数十万、または数百万になりますか？誰も確実には知りません。
インターネットの黎明期が再び訪れたかのように、世界は期待に満ちています。この新しい時代を楽しみましょう。
モバイル駆動型デジタルの支配 - 香港のゼネラルマネージャー、ドナルド・ウォン
モバイル加入者の普及率が305.4％の市場であるにもかかわらず、ここ香港のソーシャルおよびeコマーススペースにはまだ成長の余地が十分にあります。政府のCOVIDに刺激されて、消費バウチャーの形での救済刺激、商人、ショッピングモールは、ショッピングアプリとメンバーシップアプリを作成または刷新する機会を利用して、さらにモバイル主導になるためのサインアップインセンティブを提供しています。
デジタルで「取引」されているのは、小売店の物理的な商品だけではありません。APACの金融活動のこのセンターの市民は、モバイルでの株価の取得にすでに順応していますが、2021年には、インタラクティブな証券会社の間で、モバイルでのみ取引する新しいユーザーを獲得するための全面的な反響が見られ、日常業務などの形でゲーミフィケーションが行われました。 彼らを従事させ続けるために。NFTの登場により、既存または新規のモバイルプラットフォームで取引されるようになり、この金融に精通した群衆にとって「次の大きなもの」に完全に期待しています。
VIはこの場所に滞在する、それはどれほど非現実的ですか？ - シンガポールCEO、クリスティーナ・チョン
メタバースの台頭は、VI（仮想インフルエンサー）が消費者とブランドの相互作用においてより重要な役割を担うためのより大きな機会をもたらします。
昨年、ByteDanceやFacebookのような有名企業が、ユーザーがデジタルスペースを簡単に移動できる領域の開発に多額の資金を投資し、物理的生活とデジタル生活を隔てる体験に没頭するのを見てきました。
ブランドがプラットフォームにとらわれないVIを採用して、消費者があらゆるタッチポイントで対話できる「生きた」ブランドのペルソナになる未来を想像するのは、それほど難しいことではありません。VIは、ハイパーパーソナライズへの答えにもなります。VIは、デジタルフットプリントに基づいて、最も関連性の高いソーシャルコンテンツを各個人に提供できるウォーキングアルゴリズムになります。
多くの「もしも」が答えられることで未来はあいまいなままですが、それはブランドがこれまでに行われたことのないことを行うための刺激的なスペースをもたらします。最終的に前進するブランドは、オープンマインドを維持し続け、現時点では単に非現実的と思われるものを積極的に受け入れるブランドになります。
トークン化されたブランドコミュニティ - AkankshaGoel、ドバイSocializeの創設者兼マネージングディレクター
2021年はNFT（非代替トークン）の年でした。Z世代の3分の1が、デジタルアートの購入を検討すると世界的に言っています。ビザにアディダス、我々はブランドの実験を見てきました。デジタル収集品やゲーム内アセットから、ブランドのイベントや体験のための排他的アクセスパスに至るまでのNFTコレクションを立ち上げます。2022年には、NFTが主流になるにつれて、デジタルアートワーク/アセットとしてだけでなく、スーパーチャージされたブランドコミュニティを真に構築し、成長させるために、ソーシャルトークンを採用するブランドがますます増えるでしょう。
ブランドがNFT（またはソーシャルトークン）の限定版コレクションをリリースして、所有者に次のような独占的なメリットを提供することを期待しています：ブランドリーダーや有名人のパートナーとのプライベートフォーラム/チャットへのアクセス、独占グッズ、割引の最初のディブ、社会的認知または、製品デザイン、ブランドキャンペーンなどの重要な決定に投票する機能さえあります。
この分野での無限の柔軟性は、ブランドがコミュニティの成長と所有権を活用できることを意味します。これらの分野の文化を理解するために最も熱心に取り組み、ブランドを収益化し、長期的な親和性を構築するための新しい興味深い方法を解き放ちます。
インフォマーシャルの復讐 - PeteLin、CEO、北アジア
TikTokは現在、地球上で最も影響力のあるソーシャルプラットフォームです。これは、インターネットで最も人気のあるドメインとしての新しいステータスによって証明されています。
そのため、プラットフォームがロールオンして新しいユーザーを獲得し続けている間、ソーシャルコマースへの軌道を見ることができます。この戦略は、Bytedanceの中国語版TikTokであるDouyinにすでに実装されており、クリックして購入するボタンが1年以上前に短い動画に表示され始め、今では何百万ものライブストリーマーが果物からおもちゃ、Bluetoothヘッドフォンまで何でも販売しています。
TikTokは、いくつかの主要市場でライブストリームの電子商取引を開始しましたが、それは、話題が速く、かつ売れ行きが悪いのに製品のメリットが継続的に繰り返される、栄光のインフォマーシャルとして認識されるかもしれないという感覚があります。中国では、社会全体がインフォマーシャルにあまり馴染みがなく、そのフォーマットが新鮮で面白いと感じたため、牽引力を獲得しやすくなりました。しかし、インフォマーシャルがスネークオイルを漕ぐ試みと見なされている米国や西ヨーロッパのような文化では、TikTokがその製品を市場や視聴者にどのように適応させるかを見るのは興味深いでしょう。
続いて、第2回はこちら
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Taeko Mitamura
EC歴18年。アパレルメディア、ショッピングサイトを経営しECプランナーとして活動中。名古屋出身。東京理科大学在学中よりEC業界へ。2005年にMakeShopのスタートアップメンバーとして参画、マーケティング・営業・広報責任者。2014年7月に独立し、アパレル企画＆制作会社「UNCLACK株式会社」を設立。 海外工場からODMで3万商品を揃え、在庫システムを開発。自社ファッションEC「COORDINATESHOP」スタート。2016年青山にアパレルショールームオープン。スタートから3年で売上額1億円を突破。
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